广告学教程（第四版）第九章广告设计与制作.ppt

电视广告故事版大多采用绘画形式，分为速写和色彩两种，也可将这两种类型结合起来，以脚本内容为依据，一般一个镜头画一个故事版。要注意画好开头和核心画面。日本电通公司为一种儿童产品绘制的电视广告故事版可资参考。 日本电通公司 标题 二、电视广告的摄制 （三）电视广告的设计要点 要创作出能够吸引电视观众的优秀电视广告作品，要注意发挥电视广告得天独厚的优势，同时尽量弥补其不足。设计制作时要注意以下要点： 第九章 广告设计与制作 第三节 电子广告的设计与制作 美国运通公司旅行支票的广告片，一开始就用“你将亲眼目睹一宗罪行”这样的瞬间，展现一个扒手摸别人口袋的情景，观众的眼球一下子就被抓住了。这个告诫旅行携带现金会带来危险的广告，使运通公司增加了28%的销售额。。 标题 二、电视广告的摄制 （四）电视广告的拍摄过程 第九章 广告设计与制作 第三节 电子广告的设计与制作 第四节 其他类型广告的制作 第九章 广告设计与制作 标题 与四大传统媒体广告并行的，还有其他类型的一些广告形式，如直邮广告（DM广告）、销售点广告（POP广告）、户外广告（OD广告）等。这些广告形式，既是广告，也是一种媒体。从传播范围上看，相对于大众传媒，它们属于小众传媒；从功能上看，又称之为促销广告（SP广告）。 一、其他类型广告制作的物理应用 第九章 广告设计与制作 第四节 其他类型广告的制作 标题 二、户外广告