广告学教程（第四版）第十二章广告管理.ppt

标题 四、广告审查 广告审查是指在广告发布前对广告的内容依照法律、行政法规的规定进行审核的活动。广告是既负有法律责任，又负道德责任的信息传播活动，影响大，范围广，持续长，涉及社会公共利益、经济文化活动、消费者利益等各个方面，因此，建立广告审查制度是非常必要的。 第十二章 广告管理 第三节 广告准则与广告审查 标题 五、广告监督管理 对广告活动进行监督和管理是国家行政行为，它具有三个特征：第一，广告监督管理必须依法进行；第二，广告监督管理是具有强制性的国家行为；第三，广告监督管理具有综合性。 （一）广告监督管理机关及管理范围 （1）根据立法机关的授权，进行法规解释。 （2）批准广告市场的准入，依法进行广告经营登记，以确认广告经营者、广告发布者是否具有广告从业资格；各类广告活动是否符合国家法律、法规的要求，定期进行经常性监督检查工作。 （3）依法查处各类广告违法活动。 （4）日常监督管理。 （5）负责研究制定全国及地方广告行业的发展方针、政策、规划，并负责组织实施工作。 第十二章 广告管理 第三节 广告准则与广告审查 标题 五、广告监督管理 （二）广告经营单位的注册登记 1国家工商行政管理总局负责下列广告公司的登记 2省级工商行政管理局负责本辖区内下列广告公司的登记 3市、县工商管理部门负责的范围 市、县工商行政管理局负责本辖区内除国家工商行政管理局和省级工商行政管理局