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完美WORD格式 整理分享 PAGE 1 成绩 业务实习2—营销策划 实习报告 实 习 名 称 学 院 专 业 班 级 学生姓名学号 实 习 地 点 指 导 教 师 杨雪 实习起止时间： 圣罗兰化妆品营销策划书 2016年 01月 03日 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc6988 1 背景及整体安排 PAGEREF _Toc6988 1 HYPERLINK \l _Toc26345 2 环境分析 PAGEREF _Toc26345 2 HYPERLINK \l _Toc15876 2.1 宏观环境分析 PAGEREF _Toc15876 2 HYPERLINK \l _Toc31889 2.1.1 政治环境 PAGEREF _Toc31889 2 HYPERLINK \l _Toc24640 2.1.2 经济环境 PAGEREF _Toc24640 2 HYPERLINK \l _Toc22112 2.1.3 社会环境 PAGEREF _Toc22112 3 HYPERLINK \l _Toc21223 2.1.4 技术环境 PAGEREF _Toc21223 3 HYPERLINK \l _Toc14671 2.2 国内化妆品行业的发展状况及行业竞争分析 PAGEREF _Toc14671 3 HYPERLINK \l _Toc18449 2.2.1 我国化妆品类渗透率低于国际水平 PAGEREF _Toc18449 4 HYPERLINK \l _Toc5132 2.2.2 国有品牌进入高速成长期 PAGEREF _Toc5132 4 HYPERLINK \l _Toc19652 2.3 消费者行为分析 PAGEREF _Toc19652 4 HYPERLINK \l _Toc31828 2.3.1消费者易受情感影响 PAGEREF _Toc31828 4 HYPERLINK \l _Toc4460 2.3.2消费者消费注重个性化 PAGEREF _Toc4460 4 HYPERLINK \l _Toc5111 2.3.3消费者消费过程中存在冲动性购买行为 PAGEREF _Toc5111 5 HYPERLINK \l _Toc32589 2.5 圣罗兰化妆品的SWOT分析 PAGEREF _Toc32589 5 HYPERLINK \l _Toc31513 2.5.1企业优势 PAGEREF _Toc31513 5 HYPERLINK \l _Toc19004 2.5.2企业劣势 PAGEREF _Toc19004 6 HYPERLINK \l _Toc24947 2.5.3发展过程中面临的机会 PAGEREF _Toc24947 6 HYPERLINK \l _Toc26974 2.5.4发展过程中面临的威胁 PAGEREF _Toc26974 7 HYPERLINK \l _Toc30410 2.6 SWOT分析结论 PAGEREF _Toc30410 7 HYPERLINK \l _Toc14765 3 营销战略分析 PAGEREF _Toc14765 8 HYPERLINK \l _Toc13626 3.1化妆品市场细分 PAGEREF _Toc13626 8 HYPERLINK \l _Toc27299 3.2圣罗兰化妆品目标市场选择 PAGEREF _Toc27299 9 HYPERLINK \l _Toc13353 3.2.1目标市场选择策略的选取 PAGEREF _Toc13353 9 HYPERLINK \l _Toc13445 3.2.2目标市场的选择与分析 PAGEREF _Toc13445 9 HYPERLIN