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营销网络相关问题浅述 　　【摘 要】近年来，由于企业发展的需要，营销网络的概念出现在人们的视野中，关于营销网络的定义，国内外学者还没有达成共识，有关营销网络与营销渠道的异同点也是学者们争论的重点，本文试图做出自己对于营销网络定义演进，营销网络与营销渠道异同点，以及构建营销网络需要注意问题的理解。 　　1.营销网络定义的发展 　　营销网络是从“大市场营销”概念衍生、发展而来，同时也大量借鉴了其他科学理论。实际上，这次变革是对传统营销理念的拓展。 　　Betty对于营销网络的定义是吸引、保持并增进顾客关系，营销网络时增进顾客关系的一种途径。 　　Gummesson对于营销网络的定义是：通过市场交换和兑现承诺获得利润，通过渠道网络与消费者和其他利益相关者建立战略联盟的关系，其目的是期望企业与无论是顾客还是其他利益相关群体之间建立起双赢关系，而且保持关系链上的各方在创造价值的基础上，实现彼此的可持续性发展。 　　吉尔斯对于营销网络的定义，营销网络不仅是传统营销的研究范围扩大到了企业与政府、公共机构、竞争对手、供应商、分销商以及企业内部雇员等六个关系市场，营销网络是整个经济体系的联盟。 　　迈克尔波特认为营销网络是企业在产品的分销过程中需要联系到的所有组织和个人的集合体，这一些列的组织和个人在产品分销的过程中相互协作，相互依赖，分工合作，形成一个有系统的，科学的营销网络渠道。