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衢州市区域形象塑造问题初析 　　【摘要】区域形象对区域的发展有着非常重要的意义，好的形象可以使区域在竞争中取得优势，从而推进区域经济的发展。文章论述了区域形象的概念、理论基础、区域形象塑造的原因，最后提出了衢州区域形象塑造的对策性建议。 　　【关键词】区域形象；区域识别系统；衢州市容 　　【中图分类号】 F114【文献标识码】A 　　【文章编号】1674-1145（2008）05-0084-02 　　 　　一、区域形象的概念研究 　　 　　（一）区域形象研究简述 　　1955年，美国IBM率先导入企业识别系统（CIS）理论以塑造企业形象。近年来，一些从事区域研究的经济学家、地理学家把企业形象设计的理论和方法应用于区域形象设计，从而形成了区域形象理论。我国学者对于区域形象的研究主要包括四个方面[1]：一，区域形象与区域可持续发展；二，区域形象设计；三，区域形象评价；四，区域形象的管理。 　　我国学者把区域形象大致分为三种类型：第一，综合经济区的形象；第二，行政区域的形象，根据行政级别高低又可分为省级、市县级和小城镇三个层次；第三，功能区域的形象，包括经济技术开发区、旅游区等[1]。本文将对浙江省衢州市的形象提升问题进行研究，属于区域形象第二种类型中的第二个层次。 　　（二）区域形象的概念 　　目前学术界对于区域形象的概念还没有一个统一的定义。笔者认为，区域形象是一个区域在公众心中形成的总体印象和总体评价。它包括硬形象和软形象，硬形象是指那些具有客观形体或可以精确测量的各种因素，如自然资源、地理位置、区容区貌、基础设施等。软形象则包括精神理念、经济发展、文化氛围等。 　　（三）塑造区域形象的理论基础 　　区域形象的塑造需要相关的理论体系支撑。本文的研究是基于区域形象识别系统理论。区域形象识别系统由区域理念识别、区域行为识别和区域视觉识别三部分组成[2]。理念识别包括区域精神、区域使命等；区域行为识别包括公众行为、政府行为等；区域视觉识别包括文化景观、建筑风格等。 　　 　　二、提升区域形象的原因 　　 　　目前，关于地区发展差距的研究，绝大多数是关注中东西部以及省际的差距，省内各地区之间的差距往往被忽视。实际上，省内各市的发展差距更大。以浙江省为例，浙江省发改委与省统计局对外发布《2005年浙江省社会发展水平综合评价报告》显示，全省11市社会发展水平最高的杭州、宁波与水平最低的衢州、丽水间的差距很大。该评价标准包括人口与就业、经济发展、科技与教育等。 　　如何提升落后地区的发展水平？塑造区域形象就是途径之一。区域形象对一个区域的发展有非常重要的意义。区域形象是重要的战略资源，良好的形象可以吸引外资，吸引人才，从而使该区域在激烈的竞争中立于不败之地。在一定程度上说，区域形象与区域经济发展相互促进。 　　（一）良好的区域形象是振兴区域精神的关键 　　衢州作为浙江相对落后地区，要发挥后发优势，就必须勇于创新、勇于开拓。区域形象通过富于个性化的区域理念的建立，形成形象动力，可以振奋区域的创业精神，鼓舞公众奋力拼搏[3]。 　　（二）良好的区域形象是营造优良投资环境的依托 　　良好的区域形象一方面有利于丰富区域文化，建设精神文明，将区域经济、社会、生态环境的营造与文明氛围的培育和谐地统一起来；另一方面有利于形成良好的社会信誉和社会环境，提高区域的知名度，从而吸引人才，吸引更多的商贸往来和投资融资。 　　 　　三、提升衢州区域形象的途径 　　 　　（一）区域形象定位 　　对任何区域进行形象设计都要对其进行预先定位，这样，区域的发展就有了明确的指导方向。根据自然、历史、政治经济文化等因素，对衢州形象定位如下： 　　1. 交通枢纽。衢州是浙闽赣皖四省边际交通枢纽，素有“四省通衢、浙西门户”之称，民航、铁路、公路、水运交通网络齐全。作为长三角区域南部联结闽南三角洲、珠江三角洲和中西部地区的一大节点城市，衢州既具有长三角地区体制机制等方面的先发优势，又直接面向中西部的广大市场，发展腹地广阔，发展潜力无限[4]。 　　2．资源丰富。衢州矿产资源丰富，已探明储量的有50多种，其中石灰石、石煤、花岗岩、大理石、铝钒土、氟矿储量居浙江省首位。这里拥有浙江省境内最纯净的山水，水能蕴藏量达66万千瓦，水力资源丰富，是浙江省内惟一饮用国家一级地表水源的城市。衢州文化底蕴深厚，名城内涵十分丰富，尤其是孔子、棋子“两子”文化源远流长。衢州南宗孔氏家庙是全国仅有的两座孔氏家庙之一。位于城郊的烂柯山是中国围棋文化的重要发祥地，有“围棋仙地”的美誉。另外，衢州具有丰富的生态旅游资源。衢州是浙江省重要的生态屏障，森林覆盖率达70.9%，是林业部两个国家级林业示范基地之一，是全国9个生态良好地区之一，拥有一个国家级自