微博营销实战方法1(精品·公开课件).ppt

八、一个小故事分享 《阿凡达》告诉我们：谁胯下的鸟大就听谁的 。 —— R3，24岁 《阿凡达》就是魔兽版的与狼共舞。 —— 陈贤江 最引以为憾的是没有看到3D的床戏。 —— 座哥，26岁 找个三米高的禽兽女友也不错…… —— 李杰，24岁 我们厌倦了长篇大论，我们喜欢像“新周刊”“段子”这样的围 脖，新鲜，趣味，愉快的接受自己无知的事实。所以围脖营销必 须是简单，精准，幽默，颠覆！ 九、你需要一个新浪围脖 无论你的项目，还是你的生活，你需要一个新浪围脖，它让你 更了解你的客户、朋友、敌人、它让你每天都获得新知、愉悦， 这是一个强大的推广平台，这是在搜房、365永远做不到的一个 新鲜完全开放的平台！新闻，新房，论坛，软文，活动，采访， 直播，现在你的营销企划可以加一项——“围脖” 新浪乐居 从此与您同行 感谢大家观看！ 本次提供方由 * * LEJU Confidential * LEJU Confidential * 一、微博是什么？ 微博，即微型博客。可以理解为“一句话博客”，它被网友昵称为“围脖”。和传统博客相比，微博发布更便利、传播更迅速，因为字数一般少于140 个字。人们可以通过网页、手机、MSN 等聊天工具，随时把生活中正在发生的事情或细小的感悟发布到微博上。 新浪自09年8月推出微博以来，已有数百万网友注册并使用微博，其中不乏数千位明星、名人，其中“微博女王”姚晨拥有粉丝数已达154余万，不单单是娱乐明星，从李开复、俞敏洪、任志强、王石潘石屹夫妇等着不同年龄不同领域不同职业的各类商界精英，到赵忠祥、张颐武等老一辈名人，新浪微博依托新浪网强大平台，吸引人群。 不论是明星还是普通人，微博记录着他们生活点滴瞬间、人生感悟、心情态度，微博展现的是真实的人生影像。 二、微博的特点 门槛较低：每条微博不超过140 字，信息发布权利比其他产品都更加平等；微博内容不限制，所见所闻，所思所想，生活琐碎和宏大主题均可发布。因此，微博往往成为“第一个新闻发言人”。 随时随地：新浪微博可以通过互联网、MSN 、客户端发布，更可以通过手机发布，实现了全息发布方式，真正实现了随时随地发布和接收信息。博友不仅可以上传文字，还可以上传图片和视频。 传播快速：新浪微播的传播路径：一个是“粉丝路径”。 A 发布信息后，A 的粉丝甲乙丙丁……（直到无限），都可以实时接收信息；一个是“转发路径”。如果甲觉得A 的某条微博不错，他可以“一键”转发，这条信立即同步到甲的微博里，同时，甲的粉丝1234……（直到无限），都可以实时接收信息，然后以此类推，实现极速传播。一条有意思的微博完全有可能被转发成千上万次！ 互动性强：除了上面所述的关注和转发功能，新浪微博还有“评论功能”、“回复功能”、“私信功能”，这些功能为用户之间的信息交互提供了保证。有时一条有价值的、有趣的信息往往会被转发上千次。 二、微博的独特优势：传播迅速面广 “新闻发布会”：新浪微博是独家信息发布的最好平台之一。如果你的粉丝有一万人，你发布了一条信息，那这一万个人都可以看到。不用通过媒体编辑的过滤。一条有价值的微博容易通过“转发”被病毒式传播，影响面广，速度快。 母亲节那天“新周刊”发布了这样一条图文并茂的感人微博，当天就达到三千多次转发。在这个案例中可以看到“病毒”的力量。这就需要我们在发微博的时候一定要考虑是否含“病毒”元素，有趣、感人、哲理等等可读性高、趣味性强的元素。 二、微博的独特优势：互动性强 信息交互平台：新浪微博因其覆盖人群的高端性与广泛性，是最好的信息交互平台。与粉丝沟通了解客户需求，可实现一对一精准营销，更好的服务客户。还可以通过互动策划活动，调动粉丝积极性，增加品牌影响力。 这是我们新浪乐居为环球奥食卡城做的一个线上抢票活动，短时间内得到很多粉丝的响应 ，一小时内被转发34次，评论63条 二、微博的独特优势：实效性和现场感强 由于微博客可以随时随地迅速发布简短信息，这就使微博具有了很强的实效性和现场感。很多微博网站，即便在没有网络的地方,只要有手机也可即时更新自己的内容。一些大的突发事件或引起全球关注的大事,如果有微博在场，利用各种手段在微博上发表出来, 它的实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。可以通过微博进行一些活动的现场直播。 大连论坛上任志强正在通过手机发微博 三、微博如何开通：网页注册 登陆新浪微博首页 如果您已经拥有了新浪账户，直接用该用户名和密码登录微博即可，无需单独开通。 如果您还没有新浪账户，则请您打开新浪微博首页，依次填写注册邮箱、密码、昵称、所在地等相关信息。 注：在您使用新浪域名以外的邮箱注册微博时：注册完成后，系统会给该邮箱内发送一封博客注册确认信。收到确认信后，点击确认帐户链接地址即可完成注册。