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大学生的广告态度及对消费行为的影响 　　 摘要：本研究采用问卷法对200名芜湖某些高校在读大学生进行广告态度的调查及研究广告态度对其消费行为的影响。结果发现大学男女生对各种媒介广告以及感性、理性广告不存在显著的性别差异，但对所调查的五类商品的广告态度有四类存在显著性性别差异。其中女生对饮料食品类、化妆品及日常生活用品类和服饰鞋子类商品的广告态度与男生相比有显著的好感，而男生则对汽车类商品的广告态度比女生显著积极，对电子类商品的广告态度两者无显著差异。还有，大学生对广告的态度与其消费行为之间呈显著相关，而在各类商品中女生购买化妆品及日常生活类商品受广告态度的影响要显著大于男生。 　　关键词：大学生；广告态度；消费行为 　　作者简介：秦晓静（1991-），女，上海人，安徽师范大学教育科学学院本科生。（安徽#8194;芜湖#8194;241000） 　　中图分类号：G645#8195;#8195;#8195;#8195;#8195;文献标识码：A#8195;#8195;#8195;#8195;#8195;文章编号：1007-0079（2012）02-0132-02 　　一、问题的提出 　　现代广告学认为广告的实质是一种说服的工具，所谓广告，是指特定的广告要有计划地以付费的方式，运用各种传播手段和表达方式，向其潜在的受众传递商品或服务方面的信息，以促进销售的宣传活动。随着经济