微观经济学第三章(精品·公开课件).ppt

第三章 消费者行为理论 《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。 效用的概念 效用的概念：几点说明 一种商品的效用之大小因人、因时、因地而不同 本来就是一个主观心理评价 除非给出特定的假定，否则不能在不同的人之间进行比较 效用没有好坏之分，本身不具有伦理学的意义 吸毒从伦理上讲是坏的欲望，但毒品能够满足欲望，因此具有效用 效用有正负之分 负效用指某种商品或劳务所具有的引起人们不舒服或痛苦的能力 例如，垃圾一类的物品，失恋一类的打击等 基数效用和序数效用 基数效用和序数效用 基数效用 基数效用论者认为效用如同长度、重量、等概念一样，可以具体衡量并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的 如吃一个苹果的效用是5个效用单位，吃一个桔子的效用是6个效用单位 吃一个苹果加一个桔子的效用是11个效用单位 吃苹果的效用比吃桔子的效用小1个单位 表示效用大小的计量单位叫效用单位。如尤特尔（util） 序数效用 序数效用论者认为效用是一个有点类似于香、臭、美、丑那样的概念，效用的大小是无法具体衡量的，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示 只能说出更喜欢哪个，但无法确定从中获得效用的大小 基数效用论和边际效用分析法概述 总效用（TU：Total Utility） 消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和 总效用函数： 基数效用论和边际效用分析法概述 边际效用（MU: Marginal Utility） 在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量 边际效用函数： 商品的增加量较大时： 商品的增加量趋于无穷小时 基数效用论和边际效用分析法概述 抽象的边际量定义公式 边际量的一般含义是表示一单位的自变量的变化所引起的因变量的变化量 基数效用论和边际效用分析法概述 基数效用论和边际效用分析法概述 基数效用论和边际效用分析法概述 基数效用论和边际效用分析法概述 边际效用递减规律 在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的 罗斯福第三度当选美国总统，记者， 三明治 两个说明 一定时间内 限时自助餐 其他商品的消费数量不变 特辣食品和冰饮料 基数效用论和边际效用分析法概述 边际效用递减规律 成立的原因 生理和心理 随着相同消费品的连续增加，对重复刺激的反应程度是递减的，满足程度是递减的 用途 商品的使用的安排是根据用途重要性排序的，重要性递减也体现了边际效用递减 橄榄油 基数效用论和边际效用分析法概述 货币的边际效用 货币也具有效用 用货币购买商品，意味着用货币的效用去换商品的效用 商品的边际效用递减规律对货币也同样适用 假设货币的边际效用是不变的？？ 单位商品的价格只占消费者货币收入量的很小部分 当消费者对某种商品的购买量发生很小的变化时，所支出的货币的边际效用的变化时非常小的，可看成无变化，即边际效用不变 买小件商品，对应于日常收入 买大件商品，对应于人生总收入 基数效用论和边际效用分析法概述 消费者均衡 单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用 均衡是消费者实现最大效用时既不想再增加、也不想再减少任何商品购买数量的一种相对静止的状态 在这种状态下，消费者实现效用的最大化 一、不确定性 ——是指经济行为者在事先不能准确地知道自己的某种决策的结果，或者说，只要经济行为者的一种决策的可能结果不止一种，就会产生不确定性。 　　不确定性原指量子力学中量子运动的不确定性。由于观测对某些量的干扰,使得与它关联的量(共轭量)不准确，这是不确定性的起源。 　　不确定性,也是经济学中关于风险管理的概念,指经济主体对于未来的经济状况(尤其是收益和损失)的分布范围和状态不能确知。据美国经济学家弗兰克·奈特定义，风险是指可测定的不确定性。即指经济主体的信息虽然不充分，但却可以对未来可能出现的各种情况给定一个概率值。 二、概率、期望值、方差与标准差 概率又称或然率、机会率或机率、可能性，是表示一个重复事