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微博窜红 微博简介 微博这媒介！ 微博作为一种媒体，以广告为主的多种商业模式，已经深入到了每个人生活方方面面，亿万网民的参与和层出不穷的新需求，必将推动微博服务不断创新，不断推出新模式、新功能。 可持续发展的商业模式，提供无限可能的开发平台，再加上亿万微博用户的参与，微博必将保持高速发展的势头，改变我们生活的方方面面。微博的未来不可限量！ 企业可以利用微博进行数据分析、数据挖掘，找到新的产品机会，或者为已有产品设计新功能，制定修复问题的优先级，等等。例如，iPad推出后，在微博上可以实时地看到用户碰到的种种问题，如系统崩溃、硬件不兼容、软件安装故障等。这些都给厂商提供了尽快修复、改善、推出解决方案并与用户沟通的机会。 企业可以利用微博影响用户的购买行为。如果在微博上，厂商聪明地进行引导，快速解决用户中出现的问题，让正面舆论占主导地位，就可以维持一个良性循环，使越来越多的用户接受新产品，并在微博上发布更多的好评。企业还可以有效利用微博平台上的“意见领袖”，让他们发挥作用，影响粉丝群体，达到“社交”推广的目的。 微博这媒介！ 商业大亨看微博营销 潘石屹 (SOHO中国有限公司董事长) ------微博影响远超博客 纸质媒体会消失 曹国伟 (新浪CEO) -------传统新闻媒体报道会因微博发生根本的变化 蔡虎 (百度电子商务事业部总经理) ------微博多米诺传播和去渠道化 王煜全 (Frost Sullivan(中国)公司总裁)------微博是社会媒体的雏形 郑香霖 (郑香霖, 现任实力传播集团突破传播CEO)-----微博营销更适合快销品、化妆品 王利芬 (原为央视著名主持人, 优米网创始人、总编辑)------微博使新闻更快传播 古永锵 (优酷网首席执行官兼总裁)------微博正是生活和信息碎片化的推手和标志之一 蔡文胜 (4399董事长) -------融入微博平台, 要不就是等着慢慢衰落 微博营销应用 微博营销的商业价值 品牌形象建设 处理危机公关 舆论与炒作 网络推广 企业微博营销策略 企业微博推广技巧 微博营销存在的问题 -----微博是一个独立的矩阵，很多身份没有独立品牌化，每一个企业都会开通员工微博，如果这些微博没有很好的利用，就会存在信息泄露 -----微博它的粉丝量比较差，活跃度比较差，可能企业也不会特别的重视，就发现投入产出的效果比较低，有广告时就有销量，那么这样的粉丝可能不稳定 ; -----由于操作者本身可能不是领导本人，那么导致高水平原创很难持续，难以吸引粉丝，很多的企业一般的是制造业企业，在这方面它的粉丝率比较低。 微博营销 微博：织出电子商务企业营销新渠道 by 陈玲玲、徐益梅、陈龙、毛凯、张文钦 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 微博营销，这是刚刚推出的一个网络营销方式，每个人都可以在新浪、网易等注册一个微博，然后利用它更新自己的微型博客。每天更新的内容可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的。 微博营销优势 随时随地发布信息 发布门槛极低 传播方式裂变 亲和式的传播 普通微博用户最初的交流和互动并无特定的对象和确切的目的，话题的跟随者都是零星分布和随机出现的，形成一种受众群细化、传播内容针对、实时更新的分众传播。 信息通过互联网平台进行二次传播时，已经形成了分众传播与大众传播相互交织、相互作用的传播环境，而这两种特征的结合，让微博的传播形态有了新的模式。 刺激用户热情以许可式、自主式进行广告。根据兴趣爱好人群，定位精确，营销效果更好。 体现在 大企业再续辉煌——特仑苏 特仑苏于2010年2月开始在新浪微博开设官方帐号，与有些企业是由内部员工（通常来自市场部门）进行维护不同，特仑苏官方微博的运营，由公关公司Bossepr来代理，而具体的日常工作，则只需一人。 运营微博目的 实现途径 与特仑苏的直接消费群体和“非直接消费群体”建立 面对面的沟通平台，收集最真实的消费者“民调” 通过“爱猜特仑苏”等一系列活动的展开，进一步提升特仑苏的品牌体验” 富有人情味的交流沟通； 一些有着浓烈特仑苏印记互动活动的设计”。 小企业也有春天——三无品牌营销 初始情况 成功经验借鉴 善于利用外部资源