营销型图书馆之初析.docVIP

营销型图书馆之初析 　　摘 要:在分析营销型图书馆涵义的基础上,剖析了图书馆与营销的内在联系,提出了营销对图书馆事业发展的促进作用,初步分析了数字图书馆的营销方式和营销策略,以及对营销型图书馆的人力资源建设进行了分析。为进一步构建营销型图书馆打下了理论基础。 　　关键词:营销型 图书馆 管理 　　 　　中国图书分类号:G250 　　1.营销型图书馆的涵义 　　营销型图书馆就是指以营销为导向,以用户为中心,各个部门之间相互协调配合,共同为实现用户价值最大化而形成的一种高效的图书馆管理模式。 　　2.图书馆与营销的内在联系 　　2.1图书馆也需要营销 　　关于营销的定义,国内外学术界从不同的角度进行了研究。菲利普?科特勒(2001年)指出:“营销学主要是辨别和满足人类与社会的需要。对营销学所作的一个最简短的定义就是有利益的满足需要”。 　　进入20世纪80年代以后,人们对图书馆营销的关注度与日俱增。在图书馆中实施营销管理已经是大势所趋。正如雷斯纳所言,营销对于图书馆非常重要,应该全方位地整体营销图书馆与图书馆所提供的服务。卓越的图书馆与无法达到目标的图书馆之间,最明显的差异在于营销质量。 　　2.2营销对图书馆事业发展的促进作用 　　从图书馆服务及营销的本质分析,图书馆与营销有着内在的、本质的联系。 　　2.2.1营销将从根本上提升图书馆信息资源开发的水平