济南公交车平面广告调研PPT培训讲学.pptVIP

济南公交车平面广告调研;公交乘客人群基础背景调研;公交平面媒体覆盖率高，受众接触情况好 ;公交载体覆盖率高 ;对公交车内平面广告关注度高 ;受众更加关注公交平面广告传递的信息;小结;公交受众倾向于高学历高收入的工作人群;公交乘客学历结构和月收入情况更优;% ;公交乘客家庭月收入高有更活跃的消费能力 ;公交乘客在消费上颇具潜力未来的消费意愿更显著;小结;;广告回忆率：也称提示前的广告到达率。指被访者在不提示的情况下，能回忆该广告的比例人数。该指标主要用来衡量广告媒体传播力优劣。 广告元素回忆：指看到过该广告的被访者对该广告内容的回忆，这些回忆包括画面的色调、人物、画面的内容以及广告中的文字等。该指标主要用来衡量该广告内容的传播力。 广告到达频次：指看到该广告的被访者平均每周看到的次数。 ;广告元素回忆的研究结论;参考：被访者比??偏向于关注文字内容，但记住比较困难;案例分析：某品牌两种媒体投放效果比较;济南公交营运日载乘人数超过240万人次，每天与240万人次的人群接触，平均成本每人不足3分钱，与其他媒体相比，拥有超低的千人成本。;谢谢收看