网络营销渠道绩效分析与评估(精品·公开课件).pptVIP

* 网络营销渠道绩效 分析与评估 2006 @ 启洋科技 - 网络营销顾问咨询专家 为什么要做营销渠道分析？ 网络营销渠道绩效分析与评估 挑战：公司做了许多网络营销推广，整体表现不错。但是不同营销渠道为公司带来的绩效不同。如何区分辨别各渠道的优劣？ 市场部经理想了解：在诸多营销渠道中，哪些最有效，哪些不怎么样。各渠道之间的差距到底有多少？公司网站的绩效与各营销渠道有怎样的对应关系？ 老总想知道：投入须有产出。要分清楚，每个营销渠道的投资回报多少？哪种渠道的回报最大？哪种渠道的性价比最高？ 您的网站 网络营销渠道绩效分析与评估 网络营销推广如何为您网站带来绩效？ 目标网页 通过目标网页欲拿结果 （会员注册、在线订购、 在线反馈、联系我们） 网站建成后在网络媒介各营销渠道中发布信息投放广告 吸引目标客户访问网站产生您期望的结果 结果网页 通过结果网页获得结果 （注册成功、订购成功、交互成功） 目标客户的访问 每一营销渠道的目标访问者到 达的比例是多少？哪个最高？ 每一营销渠道的目标访问者到 达的比例是多少？哪个最高？ 各个营销渠道为您带来不同类型不同数量 的访问者进入网站的不同页面（进入网页） 网络营销渠道绩效分析与评估 访问者来源类型数量不同，产生结果也不同! 哪一营销渠道效率更高？ 以下是某网站在4个网络媒介中获得的反馈结果比较 网络营销渠道绩效分析与评估 访问者来源相同，广告形式不同，产生结果也不同! 哪个形式效率更高？ 以下是某网站在Google搜索引擎广告中3个不同关键词获得的反馈结果比较 网络营销渠道绩效分析与评估 在所得结果中，各营销渠道贡献的比例如何？ 哪个贡献最大？ 以下是某网站所得的结果中，来源于4个营销渠道比例比较 营销渠道跟踪分析数据依据 网络营销渠道绩效分析与评估 营销渠道跟踪分析的重要性！ 网络营销渠道绩效分析与评估 明辨不同渠道不同形式的表现与绩效 优化渠道调整营销策略 获得最大投资回报！ 如何做营销渠道跟踪分析？ 网络营销渠道绩效分析与评估 1、建立渠道跟踪体系 2、收集网站访问日志 3、数据分析处理 4、生成直观报表 5、提供改进建议 网络营销渠道绩效分析与评估 常见的网络媒介广告形式 更多的网络营销渠道 *