文化距离、文化贸易壁垒对中国文化产品出口的影响效应分析.PDFVIP

文化距离、文化贸易壁垒对中国文化产品出口的影响效应分析 文化距离、文化贸易壁垒 对中国文化产品出口的影响效应分析 郭新茹 彭秋玲 刘子琰 内容提要 在借鉴贸易引力模型的基础上，以文化距离与文化贸易壁垒为核心解释变量，构建了影响我 国文化产品出口的理论模型，并选取2004年—2015年间与中国文化产品贸易频繁的31个伙伴国为研究对象 进行了实证检验。结果表明：（1）文化距离尽管是影响中国文化产品出口的主要因素，但与贸易伙伴国的文化 市场开放度、经济发展水平、科技发展水平等其它影响因素相比，其对我国文化产品出口的影响效应较低。（2） 在“文化折扣”效应和“偏好强化”效应的双重作用机制下，文化距离对中国文化产品出口的影响表现出先负向 抑制后正向促进的U型曲线特征，文化贸易壁垒虽然负向影响了中国文化产品的出口，但其并不是影响我国 文化产品出口的主要因素。（3）相比于发展中国家，发达贸易伙伴国与中国的文化距离对中国文化产品出口 负向影响效应更低，正向影响效应更高，发达国家居民对中国文化产品的消费具有较高的“偏好强化”效应。 关键词 文化距离 文化贸易壁垒 中国文化产品出口 影响效应 郭新茹，南京师范大学副教授 210037 彭秋玲，江西外语外贸职业学院会计金融学院副教授 330029 刘子琰，武汉大学国家文化发展研究院硕士研究生 430072 一、 引 言 文化产品作为“复合型”产品，不仅具有一般商品的属性，还承载着审美、价值取向、风俗信仰等功 能。因此，一国文化产品的国际出口成为提升其本土文化国际影响力的重要途径。在国际社会感知 中国文化的欲望不断增强，中国文化产业参与国际分工和国际交换的广度和深度的不断提高的现实 情况下，我国对世界文化产品的出口贸易越来越频繁。UNCTAD数据表明，我国对世界文化产品的总 [1] 出口额已经由2003年的381.8亿美元攀升至2015年的1685.07亿美元，发展势头迅猛 ，这与中国在对 外文化贸易中所采取的多元化、差异化战略密不可分。然而，作为国际贸易活动普遍存在的一种现 本文为2017年度南京师范大学“青蓝工程”培养对象项目阶段性成果。 [1]数据来源：UNCTADSTAT：/wds/TableViewer/tableView.aspx. · ·2018/6江苏社会科学 106 经济学·管理学研究 [1] 象 ，与其它产品一样，我国对外文化产品的出口贸易也存在区域差异，如2015年，中国向美国出口的 文化产品总额为434.46亿美元，向日本出口的文化产品总额为69.35亿美元，向韩国出口的文化产品 [2] 总额为32.16亿美元 。传统认为，一般商品在进行对外出口时，由于涉及到运输成本，贸易双边国家 [3] 距离越远，出口贸易额就越小 。但是，“数字化的信息和通信技术的发展使文化作品可以摆脱物理和 [4] 地域的限制，以较低的价格最大程度地传播给受众。”文化产品强内容创意轻资产的特性决定了其借 助现代高新科技可以低成本乃至无成本地快速传送，地理距离对中国文化产品出口的抑制作用越来 越小。那么到底是什么因素导致了中国与不同经济体间文化产品出口总额的差异？中国应采取怎样 的策略来提升其对外文化产品的贸易水平？这一系列问题值得探究。 近年来，影响双边贸易总额差异的原因深受国内外学者关注，大量的研究文献不断涌现（Larimo， [5][6][7] 2003；王世文和张忠寿，2011；蔡伟毅，2018） 。其中，最引人注意的是文化距离对双边贸易差异的 影响研究。事实上，关于文化距离对各个双边国家贸易总额影响关系的