加强版世博园区内线下活动方案.ppt

世博园区内伊利品牌影响力需要加强 近期集团领导在走访世博园区的时候发现，伊利虽然在园区里有43个固定销售网，40个流动售卖车，20个母婴接待中心。但是在整个5.28平方公里世博园区里面，伊利的露出还嫌不足。 另外从现场的情况看，伊利售点的拥挤程度也根据片区不同而非常不一样。有些地方排长队，有些地方吃不饱。 园区内，流动售卖车的售卖情况较好；怎样最大化利用移动售卖车，“以点带面”的提升销量并且将品牌宣传出去，需要着力思考。 方案由各事业部执行,世博办统筹管控 加强版方案由事业部园区内的实际操作运行团队负责实施（采购，制作，运营）。具体由事业部的团队负责,结合园区内实际情况进行项目的落地运营。 各事业部需将详细执行方案、预算及工作排期上报集团领导、世博办及品牌管理部，世博办进行园区内总体方案的统筹管控。 方案规划遵循四大基本原则 方案整体实用性强 有助于最大化的提升销量及品牌影响力 品牌露出效果显著 指人员服装及促销礼品的设计 性价比高 考虑到价格因素及园区内游客数量，建议选择相对较低值但影响人群较多、实用性较强的礼品 便于执行及操作 游客进入园区便可接收到伊利专属的问候短信，通过“必到达”短信问候，对于园区游客进行最大化品牌辐射。 扇子 用产品形象设计制作的便携折扇，为园区游客避暑降温，生动的传播产品形象。 扇子 便携帽 环保材质，可拆组，起到遮阳作用，同时可移动宣传品牌 环保袋 畅游世博的随身锦囊，环保更实用 环保袋A 为了方便游客使用，拉绳拉紧后可以变成背囊，放开使用提绳手提使用。 环保袋B 为了方便游客使用，提带加长，可单肩背 环保袋C 手提环保袋 礼品样式 便携水杯 方便游客自主取水时用，用后可折叠，便于携带 票夹 方便在游园的过程中，优惠券等小印刷品的携带 地图正面为伊利售点及母婴服务中心位置的示意， 背面为防暑降温小贴士 （内容如高温天气，人体急需补充的是营养及能量；引导消费者购买） 伊利世博地图 伊利世博纪念徽章 合金单色PIN 加强版世博园区线下活动方案 品牌管理部 2010/5/24 一、方案内容 欢迎来到上海世博园，今天晴15-20度，美国馆将于下午两点进行大行表演。伊利愿您一同和7000万世博来宾分享中国的浓香纯。您是第 1.分享世博温馨问候 所有进入世博园区，都将收到伊利世博温馨提示短信（问候提示天气、当天重点活动） 欢迎来到上海世博园，今天晴15-20度（XXX馆将于下午两点进行大行表演）。伊利，愿您一同与7000万世博来宾分享中国的浓香纯。 短信费预估的计算 时间 客流量(万人) 投放量 短信量（万人） 均价 投放费（万） 平日 10-15 50% 5-7.5 0.07 0.35-0.375 暑假 20 50% 10 0.7 假日 40-50 70% 28-35 1.96-2.45 9、10月 0.35万X22天=7.7 1.96万X8天=15.68 月计预估：23.38万 6、7、8月 0.7万X30天=21 月计预估：21万 短信费：预估费用109万，具体将以实际谈判价格为准 2、伊利“清凉一夏”小分队 定位：以服务世博观众，便民利民，类似于志愿者的性质，所以也应该有机会通过世博局的批准。 形式：以3-5人一组，穿上比较显眼夸张的服饰及道具，在到服务观众的同时，起到宣传伊利的作用！ 主要职责：分派单页，告诉消费者如何注意防暑降温，标注伊利的售卖点位置，宣传母婴设施的等。同时，还会分发一些简单的有伊利Logo的防暑降温用具（防晒帽，小扇子等待）。 以固定售点和母婴中心为基地，把伊利影响力在园区辐射开来 方案一 说明： 整体服装以白色为主，给人清凉、透气的感觉 花冠和翅膀的造型别致 短裙的设计清凉 材质：半透明、纱质布料 花冠造型为溅起的奶花 以奶浪的感觉做成翅膀的造型 裙子的层次丰富，如同奶花堆积起来 方案一效果图 方案二 衬裙上印有伊利LOGO和产品，以宣传伊利品牌 冰块形状的外套造型别致，冰块给人清凉感 说明： 整体服装为冰块的造型，别致，醒目 材质：经编涂层布（类似帐篷材料） 方案二效果图 简易版： 简单的缎带，体现小分队的身份，可爱的海宝造型在绿色小分队队员肩膀，为7000万世博来宾服务 方案三 3、携手海宝快乐拍——立体海宝+充气产品 结合不同产品造型、海宝的不同形象，吸引消费者多次接触我们的售点，拍照留影 QQ星 畅轻 大果粒 优酸乳 金领冠 纯牛奶 4.玻璃贴形象设计 对于园区现有售卖窗口上方区域的利用，可以帮助突出品牌宣传效果最大化，同时也增强了整体的美观性。为此，结合近期线上广告及最新主视觉，进行了玻璃贴的设计。 现有售卖亭 调整后售卖亭 气