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鄂西旅游演艺产品创新开发剖析 　　摘 要：旅游演艺产品在繁荣区域经济，吸引游客注意力过程中具有重要作用，是提升和利用区域文化内涵的重要体现。鄂西是湖北省文化旅游资源最为集中的区域，本文在分析我国旅游演艺产品发展历程和新时期鄂西旅游演艺产品发展现状的基础上，指出了鄂西旅游演艺发展中的突出问题，提出了鄂西旅游演艺产品的开发路径，对于资源丰富区域旅游演艺产品的开发具有积极意义。 　　关键词：区域；旅游演艺产品；创新开发；鄂西 　　近年来，旅游演艺因其业态的持续创新和对市场需求的准确把握，在全国各大小旅游区的发展呈蔓延之势，对地方经济的发展、产业结构的调整和社会效益的增加都起到了良好的促进作用。自2008年中共湖北省委提出构建鄂西生态文化旅游圈的决定以来，鄂西围绕着以丰富的生态文化资源为基础、以发达的旅游业为引擎的原则，大力开发文化旅游项目，繁荣了鄂西文化旅游市场。同时在旅游演艺产品开发的过程中也出现了成本巨大，资本过旺等问题，因此鄂西旅游演艺的创新开发值得深入探究。 　　一、旅游演艺产品的发展与创新 　　1.旅游演艺概述 　　对旅游演艺概念最早的提法应该来自1998年国家旅游局举办的一个研讨会上，当时称作“主题公园文娱表演”。后来根据学界根据各自的习惯和需要，提出了不同的叫法，但在称谓上”旅游”和“演艺”逐渐紧密，出现了”旅游演出”、“旅游表演”和”旅游演艺”等说法，其中旅游演艺的说法比较普遍。结合各学者的观点，旅游演艺一般指的是在旅游景区内开展的，针对游客的，有专门的演出人员、以及特定的演出场所（含剧院、酒店、大型广场等），以展现区域内历史文化或风俗民情为内容的艺术表演。 　　旅游演艺是旅游业和文化业相结合的新业态，其发展有助于完善旅游区的产业结构，延长旅客的停留时间游客停留时间；拉长产业链，增加就业机会，提高当地居民收入；创新发展，延伸景区生命周期；塑造良好的旅游形象，提升旅游地知名度；提高旅游地经济效益；演绎旅游地文化精髓，传承保护文化遗产。近年来，我国旅游市场持续繁荣，数据显示，2015年中国接待国内外旅游人数超过41亿人次，旅游总收入突破4万亿元，比2014年分别增长10%和12%。与此同时带动了旅游演艺市场的发展，道略文化产业研究中心数据显示，2014年我国旅游演出票房达27.1亿元，观众为3591万人，各地根据当地民族文化特点，推出了许多丰富多彩的旅游文化演出产品。据不完全统计，目前在全国各重点旅游城市和旅游景点定时定点上演的旅游文化演出已逾200台，一大批场面宏大、制作精美、演艺精湛、格调高雅的优秀之作在全国各景区展演。 　　2.旅游演艺产品的发展历程 　　旅游演艺最初只是一般的娱乐表演项目，以增加旅游趣味性、体验性和吸引力为主要目的，处于偏向于单一式的观赏和游玩阶段。常常是为了增加主题公园的游玩点，其作为附属产品呈现出的一个简单形态，这个阶段以深圳“锦绣中华”等相关演出为代表。 　　进入新世纪以后，人们消费观念的转变，推动了旅游成为人们生活休闲的重要选择。旅游演艺在这样的背景下与文化深度融合，朝向多元化的方向发展，尤其以2004年推出的大型实景演出《印象?刘三姐》为标识，此后，国内旅游演艺产业从不自觉走向了自发主动的与市场需求相结合、与地域文脉相承接、与现代技术相匹配的业态持续创新发展的新高潮。2009年9月，文化部与国家旅游局发布《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，提出打造当地优秀旅游演艺产品，我国旅游演艺从常规演艺进入到演艺成为独立景点或旅游吸引物的发展历程。 　　近年来，一些著名的旅游城市和地区，如丽江、昆明、泰山、平遥以及贵州、河南等省，都依托优质自然山水或人文遗产资源，在充分挖掘地域文化的基础上，按照”政府主导、企业投资、市场运作”的模式，进行了独具特色的演艺产品开发，有效激活了潜在的旅游演艺市场，成为增强本地区旅游观光业的市场竞争力、保持其可持续发展势头的重要支撑。 　　3.旅游演艺产品创新与分类 　　当前旅游演艺产品的创新呈现出了地域文化与高新科技深度融合，立体享受与宏大场景互相融合，演艺特色与区域特色完美融合，巨额投资与名创团队紧密结合的特点，旅游演艺产品也藉此逐渐发展出了不同类别。李幼常根据演艺场所的不同，把旅游演艺业态类型分为广场类（含景区广场类和社区广场类）、实景类、剧院类、宴舞类等四种；徐世丕则根据演出产品的类别，把我国旅游演艺划分为民族风情、山水实景、文化遗产三种类型；黄炜则认为当前旅游演艺业态主要可以划分为山水实景演艺、综合性歌舞表演、原生态民俗风情表演和城市传统曲艺及延伸业态四大类型。在这三位学者的分类中，山水实景演出和歌舞表演都属于常见的分类，表明了在实际情况中实景演出和歌舞演出是旅游演艺产品的重要表现形式。 　　二、鄂西旅游演艺产品发展现状