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青岛创意旅游发展剖析 　　摘要：我国幅员辽阔，自然景观迥异，历史文化厚重，旅游资源富足，旅游业十分发达。创意产业的不断发展，既为推动我国旅游业的发展注入了新动力，又迎合了大众对旅游质量不断提升的新要求。就此，从创意旅游产业的含义着手，对青岛创意旅游的发展境况加以分析。 　　关键词：创意产业；青岛；旅游业；发展；建议 　　中图分类号：F590 文献标识码：A 　　文章编号：1005-913X（2014）12-0273-01 　　一、创意旅游概述 　　（一）创意旅游的含义 　　笔者认为，创意旅游并不单单是创意和旅游的简单结合，而是基于体验经济视角下，利用创造性的思维对一系列旅游要素进行整合、拓展，从而带动旅游链条延伸，创造出更高的附加值，实现游客更高体验性的一种全新的旅游模式。 　　（二）创意旅游的表现形式 　　目前，我国的创意旅游仍处于探索发展阶段，各个旅游城市结合自身实际发展了具有本土特色的创意旅游，归纳总结大概有以下几种形式：一是以民俗村、文化展览馆、影视基地为代表的主题性聚集建筑模式，如云南民俗村、青岛啤酒博物馆、横店影视城等，这种模式利于集中呈现旅游特色文化；二是通过文化创意与景观相结合，以主题公园为代表的旅游模式，诸如桂林“乐满地”、“愚自园”，这种模式目前较为常见；三是以大型实景演出为代表的演绎文化创意模式，代表作品有云南的“印象?丽江”、山东的泰山封禅大典等；四是以邀请游客参与泼水节、那达慕大会等民族特色节日活动为代表的节庆创意；五是充分融合时尚元素于旅游之中的动漫节、音乐节等，这种节庆多与当地既有的旅游资源相结合，成为吸引年轻游客的有效途径。 　　（三）国内创意旅游的发展现状和发展前景 　　创意旅游作为一种新兴的旅游模式，登陆我国不过十几年的时间。受需求因素主导，国内创意旅游最早萌芽于上海、北京等经济相对发达的旅游热门城市，并率先得到进一步发展。目前，一系列新兴旅游城市也逐步引进并接受了创意旅游这一概念，并作用于当地旅游业发展之中。 　　二、青岛的旅游产业现状 　　青岛市位于山东半岛南端，依山傍海，风光秀丽，气候宜人，是一座充满激情与魅力的海滨城市，也是国家历史文化名城和风景旅游胜地，境内有崂山、栈桥、五四广场、海洋世界等诸多景点，旅游业十分发达，每年有超过500万人次的游客前来观光旅游，从而拉动了交通、餐饮、娱乐等相关产业，对青岛市旅游业和经济社会发展起到了明显的激励作用。但是，随着国内外旅游市场的竞争日趋激烈，加之青岛属于温带海洋性气候，主要的风景游览区和商业娱乐区又多集中于市区及沿海地带，使得青岛旅游业具有明显的季节性和布局集中性特征，现有的旅游市场规模和档次已经不能满足游客日益增长的旅游需求。 　　三、青岛发展创意旅游产业的意义 　　（一）有利于提高青岛旅游业竞争力 　　青岛市的旅游资源主要包括：迷人的海岸线，秀美的自然风景区、厚重的历史文化、怡人的气候、国际化的时尚购物中心等，伴随着我国旅游业市场竞争愈演愈烈，上述传统的旅游资源已经愈来愈不能维系青岛的旅游资源优势。我国旅游业已经重新洗牌，拉开了战略调整的序幕，一些新兴的旅游城市正依托特色旅游资源开发新的旅游市场，并渐成赶超之势不断缩短与青岛旅游业的发展差距，青岛旅游业发展面临着巨大的挑战。若要在竞争中利于不败之地，必须要敢为人先去积极探索新的旅游发展道路，创意旅游作为推动旅游业发展的新引擎，其对于提高旅游竞争力的作用日益凸显。 　　（二）有利于满足游客旅游品质的需求 　　随着人们物质文化水平的不断提高及需求的不断提升，游客对旅游质量的要求也随之提高，旅游活动日益呈现出多元化和个性化的特点，游客对旅游的参与性和体验性要求不断增强。创意旅游的发展，使得旅游过程不再仅仅包含吃喝、观赏、娱乐、购物等传统项目，而将带给游客更多体验和参与的机会，并充分享受其中的乐趣，从而达到提升游客旅游品质的目的。 　　（三）有利于青岛市经济社会的持续发展 　　旅游业作为第三产业，是青岛市三大支柱产业之一，为青岛市的经济发展贡献了积极力量，对于青岛市的经济社会全面发展具有重要意义。创意旅游作为一种重要的旅游资源和经济资源，有利于延伸旅游产业链条、增加旅游业附加值、带动社会就业。创意旅游不断发展的过程，也是带动青岛市经济不断发展的过程，对于青岛市进一步加强旅游文化的保护和利用，促进城市建设和发展，改善居民生活水平，扩大城市知名度等具有十分重要的现实意义。 　　四、青岛创意旅游产业的发展优势 　　（一）旅游资源十分丰富 　　青岛市作为我国的优秀旅游城市，集合了诸多优秀的旅游资源。海岸线绵长，海水浴场、栈桥、奥帆赛基地等景点吸引了大量游客，自然风光秀美，以崂山、小青岛等为代表的景区令游客流连忘返；历史文化厚重，古文化遗址、欧式建筑的殖民文