《海尔的发展战略与营销行为研究》-毕业论文设计.docVIP

PAGE 精品 精品 毕 业 论 文 论文题目：海尔的发展战略与营销行为研究 系 别： 经济管理系 班 级： 08市场营销(2)班 姓 名 学 号： 刘彦华 指 导 教 师： 2012年6月 海尔的发展战略与营销行为研究 摘 要 海尔集团是中国比较有代表性的民族企业，它创立于1984年，创业27年来，坚持创业和创新精神创世界名牌，已经从一家濒临倒闭的集体小厂发展成为全球拥有8万多名员工、2011年营业额1509亿元的全球化集团公司。海尔已连续三年蝉联全球白色家电第一品牌，并被美国《新闻周刊》（Newsweek）网站评为全球十大创新公司。海尔之所以能够成功是因为其采取了正确的发展战略，并开展适合自己发展的营销行为。 发展战略理论，关于企业如何发展的战略理论体系。相对传统的竞争战略理论，发展战略理论不是以竞争为导向，而是以实现企业的发展为目的。通过海尔在世界各国的逐步发展可以看出企业发展战略在管理中的重要地位。可以说，企业发展战略是企业管理的重要内容之一，其实施成效不但会对企业的发展方向和收益产生直接的影响，而且还会直接影响到企业的生死存亡。因而，正确的发展战略是企业得以生存和发展的基础。企业采取适合的发展战略有利于企业拥有更主动的地位参与竞争和在经济活动中获得更多收益。 本文先从海尔集团现状写起，主要阐述了海尔集团的发展历程与发展现状。之后分析了战略营销理论，介绍了主要发展战略理论、主要营销策略以及营销策略与营销战略的关系。还分析了海尔的发展战略与营销行为，主要是海尔的名牌战略及营销行为、海尔的多元化战略及营销行为、海尔的国际化战略及营销行为、海尔的全球化战略及营销行为。最后提出了海尔营销的启示。本文主要是研究海尔集团的发展战略与营销行为，希望对我国的同类企业能有一定的参考价值，振兴中国的民族企业。 关键词：海尔 发展战略 营销行为 启示 Haiers development strategy and marketing behavior research Abstract Haier is the more representative national enterprise.It was founded in 1984, and venture 27 years, insisting on entrepreneurship and innovation spirit and winning the world famous brand .Haier who has been a shaky business collective small factory develops as the world brands now that has more than 80000 employees, and has an annual turnover of 150.9 billion yuan of globalization group company in 2011. Because haier takes the correct development strategy, and carrys out the development strategy suited to its own marketing behavior,it wins success. Development strategy is a strategic theory system about enterprise how to develop.Compared to the conventional competition strategy theory, development strategy in theory is not oriented in competition , but in order to realize the development of the enterprise . We can see from the gradual development of haier in the countries all over the world that the enterprise development strategy in the management has an important position.We can say, the enterprise development strat