《中国南方金属产业(国际)物流港营销推广案一》课件.ppt

本阶段活动简案如下： 1、赣州站东新区城市规划发展论坛（城市新引擎----腾飞的沙河） 活动时间：6月30日左右 活动场地：市内高档酒店会议厅 活动目的： 小活动大宣传，借助事件在媒体上形成连续报道。 重塑沙河工业园形象，改变原有沙河=工厂的认知，提升到生态、工业商贸、经济新区的高度。 借助政府、专家的高端公信力，提升市民的认可和信任度。 借助立体式的媒体覆盖，增加市民的关注度。 活动组织： 活动主题----“城市新引擎----腾飞的沙河” 活动内容-----从城市区位角度、经济带动角度、交通角度、人口角度、自然生态环境角度、政府支持角度多方面阐释沙河“生态型现代化工业商贸区”的新定位。-----结论：沙河必将成为未来赣州东部经济发展的新引擎，发展商贸物流的绝佳区域。 邀请赣州市规划局、沙河工业园领导、赣州市规划设计院、城市专家举行座谈会。 D、联系高档酒店、会议厅，邀请各大媒体。 E、在江西日报等高一级的媒体上对该事件和规划进行报道，扩大影响力、体现该事件的档次和政府外界的重视程度。 F、联系礼仪公司、礼品公司、包装和服务活动现场，制作请帖、礼品、红包等。 G、活动结束后，采用系列软文、新闻专题报道、专题采访、户外广告、展板、进行纵深延续性宣传。 站东新区发展我参与活动； 活动时间：7月7日左右 活动目的： 小事件大宣传，该活动主要以媒体传播市民少量参与为主体。 B、该活动是区域炒作的延续性活动，从民间角度、市民关注角度完善对区域规划的宣传炒作；（上一个活动立足在政府专家的高端上层论证，而该活动则是从市民角度、企业角度多方认可，以此形成一上一下的双向联动纵深炒作） C、再次拔高对区域炒作的纵深影响力和可信力。 D、从本质上讲该活动属于务虚性活动，重点不在于有多少人参与而在于借此角度进行大规划的媒体宣传。 活动组织： 活动主题：“站东新区发展我参与---全民参与有奖意见征集活动” B、活动内容:在媒体发布有奖征集广告，同时配沙河的定位及规划图展示。设置奖项，参与奖可以是雨伞之类10~20元左右的小礼品。意见采纳奖视情况对于政府系统内的参与人员、学校老师等给予50~100不等礼品。------其实奖项只是一个噱头而已，评与不评、评多少都在我方的掌握之中。 C、最好与沙河或站东新区政府联合举办，即政府搭台我方唱戏，一是增加可信度、达到事出有因，二是也可引起政府系统内人员的关注，以此增大渗透性。 D、确定投稿联系方式、电子邮箱等。从增加把控性、节省成本以及增大项目知名度角度，可留我方售楼处的地址、电话或邮箱。也可留政府的一个地址或邮箱。而领取礼品必须到售楼处领取。 失学儿童捐赠活动 活动时间：7月14日左右 活动地点：黄金广场等赣州最重要的市民广场。 活动目的： 树立开发商良好的公众形象，并拉进与政府等部门的关系。 借助该事件全面传递开发商经营理念经商理念---“诚信地产、道德地产” 借助该事件传递对本项目的开发销售经营理念----“五大承诺：不欺诈、不违法销售、不拖延交房、严格保障建筑质量、不满意无理由退房等” 活动组织： 活动主题：心连心---关爱失学儿童大型捐赠活动。 活动内容： A、联系赣州民政局、教育局、市政府组织部、宣传部等部门联合举办捐赠活动。 B、邀请市政府领导参加捐赠仪式，并发表讲话 C、邀请各大媒体，全面宣传，纵深宣传。 D、电视新闻专题、报纸专题：报道开发商和项目捐款爱心活动，树立开发商形象，并体现市政府对开发商和项目的大力支持； E、以捐款为切入点，宣传开发商赣州关注民生、服务社会的理念。以此为契机宣传开发商“诚信地产、道德地产”顺势推出开发商对项目的五大承诺等，并进行深度的报道。 F、注意现场活动的包装、项目及开发商的宣传展示。 G、进行现场拍照、拍摄，为制作项目宣传片做资料基础。 站东新区即沙河工业区未来规划展。 活动时间：7月22日左右----开盘 活动地点：市区各市民广场、各乡县、市区主要繁华地段 活动目的： 全面拔高沙河工业区的形象及宣传纵深力度。 利用户外、展板等长效媒体为项目区域做长期性铺垫。 下到周边向县，扩大影响面，同时为后期以外打内的销售和招商工作做铺垫。 活动组织： 活动主题：“腾飞的沙河----站东新区未来规划巡展” 活动内容： 与沙河政府、规划局、宣传部等联合组织，以流动展板展示、调研问卷、形象宣传单页派发、户外广告配合等形式在市内各繁华区域及周末的市民广场、下面乡县举行宣传。同时配合新闻播报。 在对下面乡县宣传时可重新再挂一个噱头，即“站东新区--沙河工业园对外招商引资发布会”，以此调动政府的积极性和营造区域未来大发展的态势。 第二步网罗搅动消费者、展现招商实力、运营实力、项目定位项目前景。 节点： 、8月4日左右----项目全国招商启动仪式----****商管公司签约仪式。包装管