企业基本竞争战略和职能战略(精品·公开课件).pptVIP

第六章企业基本竞争战略和职能战略 竞争战略属于SBU层面的战略，也称事业部战略（Strategic Business Units）。 一、概述 （一）选择基本竞争战略的前提因素 产品差别化 市场细分化 核心竞争力 （二）三种基本竞争战略 美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔·波特提出三种基本竞争战略： 成本领先战略 差别化战略 集中化战略 二、成本领先（低成本）战略 成本领先战略是指企业通过在内部加强成本控制，在开发、生产、销售、服务和广告等领域里把成本降到最低限度，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，从而成为行业中成本领先者的战略。 （二）低成本战略的四种类型 (1)简化产品及相关物品的低成本战略 (2)改进产品设计的低成本战略 (3)人工费用低成本战略 (4)规模经济低成本战略 （三）低成本战略的实施条件 1. 产品和服务的销售量对价格很敏感，具有较高的价格弹性； 2. 实现产品差别化的途径很少，产品基本是标准化或普及化的产品； 3. 市场竞争充分，非价格竞争因素较少； 4. 本企业与竞争对手相比具有成本优势； 5. 市场容量较大； 6. 购买者的转换成本很低；