巧克力包装市场调研报告(精品·公开课件).pptVIP

巧克力调查报告 时间：2010.10.30 地点：各大超市 类型：巧克力 品牌：德芙 调查起因及目的：包装对于产品价值体现以及宣传作用。 调查对象及范围： A地区：中国 B消费者：各个阶层的消费群体 德芙巧克力 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 包装主题设计理念： 色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。 德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。 系列产品包装展示： A礼品型 材料： 纸质，金属 （便于保存和运输） 产品销售对象： 青年男女，所以包装主要以温馨，活波为主。顺应时代潮流。 因为多数用于送礼所以此类产品价位都较高，包装要求也较高。 重点赏析 情人节最畅销的德芙产品之一 特点：包装无论是形状（爱心），还是颜色（浅桃红）都反映了爱情的主题。让人一目了然。 系列产品包装展示： B经济家庭型 材料：塑料，软壳纸质 特点： 因为此类产品面对的消费群体是家庭，因此方便简洁为宜，同时包装的