本土广告企业面临的竞争环境与战略分析.pdfVIP

华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 1 绪论 1.1 研究的背景 广告是一种传播方式或传播活动。在社会中同样普遍存在的另一种传播方式或 传播活动，就是人们所熟知的 “宣传”。在广告业还没有得到充分发展之前，广告 与宣传这两种传播活动，似乎难以区分，公众都将宣传视作广告，或视广告为宣传。 总之广告的出现改变了人民的生活状态，普通老百姓从不了解广告，抵制广告到现 在的依赖广告的传播说明了广告的发展历程。但确切来讲 20 世纪 80 年代中期才是 广告发展的新时代，新媒体的诞生与旧媒体，传统媒体的消亡与衰落，整合营销传 播的出现彻底颠覆了人们之前形成的广告的概念以及惯有的认知模式。而从全球广 告行业的发展来看，发展却是不平衡的，美国与欧洲占据了广告行业的半壁江山， 至今 日在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国、俄罗斯等广告市场呈现出 勃勃生机。自2010 年来中国经济开始回暖，企稳向好的基础逐渐稳固，这一势头带 动了广告业的复苏。经历了国际金融危机的 “寒冬”，中国广告业不仅挺过来了， 而且迎来了发展黄金期。2010 年，中国的广告开支为 226.06 亿美元。 随着内需的拉动，中国将有机会从全球工厂转变为全球市场。面对空前广阔的