昆仑润滑油品牌介绍(1)-课件.pptVIP

昆仑润滑油品牌介绍 2004年12月26日，中国石油集团作出统一标识、打造中国石油统一品牌的决策。而标识正是大家熟悉的昆仑润滑油标识。 2005年1月1日，股份公司所有石化产品商标统一到昆仑。 为响应集团公司、股份公司号召，润滑油公司作出统一品牌的决定。 一、润滑油品牌的统一 1、润滑油消费与市场特点 面对中国润滑油市场消费层次多样化、市场还不规范的现状，提供的产品要能满足消费者对高、中、低档润滑油的需求。润滑油销售的主要特点： 品种多、应用领域广，一次购买量小； 讲究品牌营销，品牌的知名度和社会影响力直接影响消费者的购买意向； 产研销结合紧密，技术含量高； 对售前、售中、售后服务的要求高；经营门槛低，经销商多，网络分散； 高档油附加值高、价格波动小，中低档油市场份额大、毛利空间小。 2、结合润滑油公司资源、生产、品牌的实际状况 中国石油拥有资源优势。有按老三套和加氢工艺生产的石蜡基、中间基、环烷基基础油，可生产各类油品。 目前的润滑油厂主要分布在西北和东北地区，最适合生产内燃机油的石蜡基基础油集中在东北，而环基和中间基基础油则相对集中在西北，只有实施品牌统一才能充分发挥各厂生产优势。 统一品牌、集中力量推出名牌有利于在高档内燃机油，尤其是高档轿车用油方面同国内外主要品牌竞争。 消费者对产品选择的心理虽有差异，但总体结