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嘉祥县2004年度旅游总体营销方案 PAGE PAGE 17 嘉祥县2004年度旅游总体营销方案 策 划 时 间： 2004 年 4 月 6 日 目 录 嘉祥旅游资源概况………………………………………………………………………………………………P3 市场SWOT分析 …………………………………………………………………………………………………P4 客源市场细分 …………………………………………………………………………………………………P6 嘉祥旅游形象定位………………………………………………………………………………………………P9 嘉祥旅游组合营销策略…………………………………………………………………………………………P10 嘉祥旅游节庆活动系列创意……………………………………………………………………………………P15 2004年媒体宣传计划……………………………………………………………………………………………P16 嘉祥旅游资源概况 嘉祥有国家、省、市、县级文物保护单位和旅游景点36处，旅游资源丰富且层次鲜明、体系较为完整，既有以武氏祠汉画像石石刻文化、曾子儒家文化、麒麟祥瑞文化为代表的深厚人文旅游资源，又有以青山、萌山森林公园、卧龙山水上岩峰公园为代表的自然生态旅游资源。其中，武氏祠汉画像石是国家一级重点文物保护单位，联合国教科文组织把它与埃及石刻和希腊瓶画同