骆驼38亿领跑双十一背后的故事-课件.pptVIP

网店货源 相关阅读：/kaidian/3499.html 掌握网店推广新秘诀方法，打开网店成功之门 * 骆驼3.8亿领跑双十一背后的故事 发表时间: 2013-11-15 09:00 点击次数: 次 作为2012年天猫双十一首个突破1亿元销售额的服饰品牌，围观群众对骆驼今年双十一的表现有着更高的期待，而骆驼也不负众望的再次刷新业绩，实现单日3.8亿销售额。骆驼称雄天猫的背后是传统品牌因对电商渠道重视而获得回报的直观案例，连续三年双十一业绩飙升不得不让传统品牌对骆驼双十一期间都做了什么而感到好奇。 初试电商 骆驼于2009年正式接触电商，从最初3人到现今的近千人，作为传统户外品牌，骆驼拥有3600家线下专卖店，2012年线下线上总交易额已达30亿。骆驼在电商领域的探索并非一帆风顺，刚开始接触电商时遇到过许多困难，初期发展阶段同样遭遇了传统企业触电时普遍存在的问题，首先是缺乏电商人才，其次是高层对电商认识不足，只把 淘宝当做清理线下库存的渠道，三来是内部传统部门带来的阻力，多方面因素导致09年时骆驼淘宝店几乎没有实质销量，这一结果不得不迫使骆驼重新思考电商方向。 其实，骆驼触电后最棘手的并不是表象呈现出的困难，而是其背后对网购人群的不了解，这导致初期骆驼线上的产品并不适合网购人群。因为最开始骆驼卖的是线下的库存产品，样式偏成熟