蓝莓果汁市场调查报告(北京)-课件.pptVIP

XJMR-1 蓝莓果汁市场推广前期调研 调查详情 调研形式:定点街头拦截访问; 调研日期: 调研城市:北京市; 调研详细地点:SOHU现代城、崇文门新世界百货、宣武门崇光百货； 调研人群： ◆个人收入3000元以上； ◆男：女\40%:60%; ◆果汁饮料饮用者; ◆对蓝莓果汁有一定认知; 调研回收样本307个,实际使用有效样本300个; 调研结果和发现－１ 市场机会: 从饮用率看， 100%果汁饮料饮用率最高；果汁类饮料在这部分人群中的偏好倾向明显，对这类产品的尝试可能性也相对较高； 对于这个市场，还没有一个品牌占据稳固地位，根据兰查斯特的完全竞争市场稳固占有率34%的最低值，该市场几乎没有竞争； 保护眼睛，消除眼疲劳的提及比例相对较高，而这一功能也正是“蓝莓”独特之处，基于这一功能的高认知度，是该产品得天独厚的卖点；应紧抓这一消费利益做深做透。 目标人群对该类产品心理价值预期高：300ml的合理的价格区间在2.9元-4.7元之间,最优价格点是3.8元,是饮料市场的高端价位； 果汁饮料具有良好的消费利益基础，喝果汁补充人体营养方式的接受度高； 目标人群的健康意识和健康状态反差较大； 调研结果