李宁的奥运营销-课件.pptVIP

李宁2008年的曲线奥运营销 随着阿迪达斯以13亿人民币的高价盖过出资10亿的李宁而赢得了2008年北京奥运会合作伙伴的最后一张门票后。李宁重振旗鼓，冷静应对，放弃了挤乘奥运快车而选择了出其不备，来了个剑走偏锋。 李宁走上了曲线奥运营销之路。 阿迪达斯作为2008年奥运会赞助商的特权 一、使用北京奥组委或中国奥委会的徽记和称谓进行广告和市场营销活动； 二、享有特定产品/服务类别的排他权利； 三、获得奥运会的接待权益，包括期间的住宿、证件、开闭幕式及比赛门票，使用赞助商接待中心等； 四、享有奥运会期间电视广告及户外广告的优先购买权。国际奥委会规定，成为赞助商以后，要在奥运期间在各大媒体投放广告，需另外购买广告时段。赞助商，除了要交门坎费之外，还要在这个期间买断重要广告时段，若不买，就会有很大的风险，即如果非奥运赞助商大量买下重要媒体广告时段，观众就很有可能认为做广告的企业是奥运会的赞助商，真正的奥运会赞助商却会因为没做广告而不为观众所知； 五、享有赞助文化活动及火炬接力等主题活动的优先选择权； 六、参加奥组委组织的赞助商研讨考察活动； 七、参加奥组委实施赞助商识别计划和鸣谢活动； 八、北京奥组委实施防范隐性市场计划，保护赞助商权益。奥组委根据奥林匹克标志保护规定制定和实施防范隐性市场计划，以保护赞助企业的权益。 九、获得奥林匹克市场营销效果调研评估。