西安文理学院2012年新设广告学专业检查自查报告文件.doc

. 西安文理学院2012年新设广告学专业检查自查报告 人文学院 广告学教研室 目 录 TOC \h \z \t 样式3,3,样式9,3,样式 标题 1 + 居中,1,样式2,1,样式7,2,样式25,3,样式35,1,李1,1,李2,2 HYPERLINK \l _Toc435893178 一、广告学专业的建设定位与人才培养目标 PAGEREF _Toc435893178 \h 2 HYPERLINK \l _Toc435893179 （一）广告学专业历史沿革与定位 PAGEREF _Toc435893179 \h 2 HYPERLINK \l _Toc435893180 （二）广告学专业的人才培养目标 PAGEREF _Toc435893180 \h 2 HYPERLINK \l _Toc435893181 （三）广告学专业的建设规划 PAGEREF _Toc435893181 \h 2 HYPERLINK \l _Toc435893182 二、广告学专业的师资结构较为合理,“双师型”特色初显 PAGEREF _Toc435893182 \h 3 HYPERLINK \l _Toc435893183 （一）广告学专业师资队伍结构 PAGEREF _Toc435893183 \h 3 HYPERLINK \l _Toc435893184 （二）广告学专业教师行业培训与科研状况 PAGEREF _Toc435893184 \h 4 HYPERLINK \l _Toc435893185 （三）广告学专业兼职教师队伍 PAGEREF _Toc435893185 \h 4 HYPERLINK \l _Toc435893186 三、广告学专业的教学基本条件完善，“综合素质教育”基本实现 PAGEREF _Toc435893186 \h 4 HYPERLINK \l _Toc435893187 四、广告学专业教学质量保障 PAGEREF _Toc435893187 \h 5 HYPERLINK \l _Toc435893188 （一）质量方针与质量目标 PAGEREF _Toc435893188 \h 5 HYPERLINK \l _Toc435893189 （二）广告学专业教学质量保障具体工作 PAGEREF _Toc435893189 \h 5 HYPERLINK \l _Toc435893190 （三）广告学专业日常教学质量管理 PAGEREF _Toc435893190 \h 5 HYPERLINK \l _Toc435893191 （四）教学质量评估 PAGEREF _Toc435893191 \h 6 HYPERLINK \l _Toc435893192 （五）学生学习效果的分析机制 PAGEREF _Toc435893192 \h 7 HYPERLINK \l _Toc435893193 五、广告学专业人才培养质量 PAGEREF _Toc435893193 \h 8 HYPERLINK \l _Toc435893194 （一）以赛带教，以赛促学强化人才培养质量 PAGEREF _Toc435893194 \h 8 HYPERLINK \l _Toc435893195 （二）以实践教学拓展行业项目，打造人才培养平台 PAGEREF _Toc435893195 \h 8 HYPERLINK \l _Toc435893196 六、广告学专业目前存在的突出问题与解决措施 PAGEREF _Toc435893196 \h 9 HYPERLINK \l _Toc435893197 （一）突出问题 PAGEREF _Toc435893197 \h 9 HYPERLINK \l _Toc435893198 （二） 解决措施 PAGEREF _Toc435893198 \h 10 西安文理学院2012年新设广告学专业检查自查报告 一、广告学专业的建设定位与人才培养目标 根据学校“十二五”专业建设发展规划，坚持“地方性、应用型、开放式”的办学定位，坚持走转型升级、创新驱动、内涵发展、质量取胜之路。为加强贯彻落实我校应用型地方本科院校的办学定位，结合人文学院专业建设要求，制定了人文学院广告学专业建设与发展规划（2014-2020），使人才培养更好地满足陕西及西北地区经济社会发展和产业结构调整的需求。 （一）广告学专业历史沿革与定位 我校是陕西省最早开办广告专业的高等院校之一。1996年开始创办的广告设计与制作专业，经过二十多年的发展，人文学院广告专业的办学思路总体逐渐鲜明，人才培养的质量得到进一步提升。 2011年我校广告学本科专业经教育部批准设置（