伟迪捷在标识行业的成长战略-研究.pdf

10220690242顾文明 伟迪捷在标识行业的成长战略研究 1绪论 1．1研究背景 随着时代的进步，经济全球化与一体化加剧，世界经济驶进了高速发展的快车道。 世界经济总体态势的高速发展，得益于各行各业的稳步发展。制造业作为一个重要的 产业，其产品涵盖社会发展的方方面面，如今已经臻于完善。为获取更高额的利润， 不少制造企业不但非常注重产品的性能和质量，而且特别热衷于提高产品的附加值。 附加值高的产品一般价格更好，仿造、伪造的利润也会更多。部分不法分子为了高额 利润，不惜铤而走险。这样一来，产品的识别、防伪的方法和手段，已经成为每个制 造企业不得不关注的重大问题。 需求影响生产。在需求的刺激下，工业标识技术不断完善，工业标识设备开 始大量出现，每年以百分之二十左右的速度增长，工业标识设备行业也一跃而成为 全球性的朝阳行业。近些年来，在世界经济增长较为缓慢的背景下，中国经济高速 平稳发展。中国工业标识设备市场潜力巨大，俨然一只可口的大蛋糕。英国的多米 诺公司，法国的依玛仕公司都已经迫不及待地进入中国，直接在中国设立工厂和研 发中心，而本土的工业标识设备企业，在不断吸收世界先进喷码技术的基础上，新 兴品牌如雨后春笋般不断出现，取得了中低端市场不断增长的份额，其中尤以深圳 1年中国工 大族公司、北京科诺华公司成为国产品牌的翘楚。据相关资料显示，201 业标识设备的交易额高达二千多亿人民币。在所有工业生产辅助设备行业中，工业 标识行业异军突起，朝气蓬勃，前景美好。 美国伟迪捷科技有限公司(Videojet 业集团，该集团是美国500强企业，年营业额超过130亿美金。伟迪捷公司是包装 标识市场的领导者，在中国拥有12大分公司和超过25个办事处，广泛的渠道网络 和超过6000家的终端用户，超过400名专业的销售和服务工程师在全国30多个城 市为中国的用户提供最便捷的市场服务和专业的技术培训。伟迪捷的标识设备，产 品广泛，包括连续式喷墨打印机、外箱大字符喷码机、激光打标机、热转印打码机 及其耗材和软件服务，以及基于万维网发展起来的物流追踪追溯解决方案，令客户 的正常开机运行时间得以最大化，在众多同类产品中脱颖而出，成为中国市场的领 头羊。本文以美国伟迪捷科技有限公司为研究案例，通过分析美国伟迪捷公司的市 场机会的分析以及中国工业标识行业的发展情况，提出了美国伟迪捷公司在中国的 成长战略。 1．2研究目的与意义 本文的研究目的在于揭示美国伟迪捷公司在中国工业标识行业中的成长与发展 4 万方数据 10220690242顾文明 伟迪捷在标识行业的成长战略研究 战略。此外，本文的研究理论意义与实践意义如下： (1)理论意义 本研究的理论意义在于进一步丰富了企业成长战略的应用型研究，从工业标识设 备制造企业的角度，研究如何制定企业成长发展战略。本文的相关理论成果可作为我 国标识行业企业制定自身成长战略的参考与借鉴。 (2)实践意义 本文的研究观点在基于对中国工业标识行业的发展现状、产业环境的分析以及对 美国伟迪捷公司资源和能力的基础之上，因此提出的相关企业成长战略，可作为美国 伟迪捷公司今后在中国市场进一步成长发展的战略参考，相关的战略执行实施，也可 作为美国伟迪捷公司进一步完善自身的管理和发展自己的参考。 1．3研究思路及主要内容 本文的研究思路是运用企业成长战略的相关理论，通过对中国工业标识行业环境 分析，结合美国伟迪捷公司资源与能力分析，来提出美国伟迪捷公司在中国工业标识 行业中成长战略以及战略执行。本文的逻辑结构以及主要研究内容如图1．1所示： r··————————————··--·—————————————————‘—‘—‘‘‘‘‘‘‘。‘‘。。。。。’1 r‘‘。。。。。’’’’一’一一一一一一一‘‘‘。‘。。。。’’一‘一一‘‘‘‘‘。。。。。。。’’’一’一一‘’‘一一一一 论文内容