产品策略-广州华夏职业学院管理学院.ppt

如何看待家族品牌？？ 好处：降低市场进入门槛；降低市场营销费用； 品牌能自成体系，品牌渗透度高。 1.目标市场的协调 2.宣传成本 3.对新经营领域开发的限制 4.不可盲目模仿 （四）品牌扩张策略 产品线扩展 品牌扩展 多品牌 新品牌 产品类别 现有的 新的 品牌名称 现有的 新的 合作品牌：两个或两个以上的品牌在一种产品上联合起来 品牌拓展策略产品线扩展 公司在现有类别中增加新的产品项目（如新配方、新风味、新颜色等），以同样的品牌名称推出。 以现有品牌名称推出新产品。 品牌扩展 一个企业的新产品采用新的品牌。 新品牌战略 在同一产品类别中增设多种品牌。 多品牌战略 合作品牌：两个或两个以上的品牌在一种产品上联合起来 你可以让你所有的产品都用同一个品牌，而且看起来都一样，你也可以使你的品牌尽量分开。但要想获得各自市场垄断的地位，你就不能用同一个品牌而只能用多品牌的战略，使每个品牌专注于不同的市场。 BlackDecker是电钻领域第一品牌，他们推出了另外一个品牌叫做DeWalt，专门针对专业用户，跟第一个品牌完全不一样，现在DeWalt已经成为了领先的专业电钻品牌。GAP是领先的服装品牌，看好低端服装市场，他们