某汽车市场调研报告-课件.pptVIP

上海安吉汽车销售有限公司“赛宝”车型市场调研项目终期报告 消费者对赛宝车的需求集中在货运、日常代步和物流配送上 就自身需求来说，消费群认为理想的城市货运车应当具备客货两用、较小的油耗、较好的发动机性能和较大的车内空间等功能 而对心目中的理想车型，消费群能够普遍接受的价位大致在6.1-6.5万元 在价格合理的前提下，用户对增加ABS、空调、安全气囊、CD机等配置有较大的兴趣 从使用情况可以看出，赛宝主要在行驶在市区，平均每天的路程约115公里 现有赛宝用户倾向于认为赛宝和微/轻客不属于同一类车，判断的主要依据是车的用途功能和外型上的接近程度 潜在用户则倾向于认为赛宝和微/轻客属于同类车 认为“同类车” 的赛宝用户对功能用途的联想主要集中在客货两用和运输载货上 认为“不同类” 的赛宝用户认为赛宝类车型和微/轻客的差别主要在客运方面 用户对赛宝的总体评价较高，但对售后服务的满意度较低 业务和系统一体化，增强企业竞争力 目录 项目进展汇报 赛宝消费者特点 潜在市场消费者特点 关键成功要素总结 对制定营销策略方法的建议 附录 赛宝车定量研究报告 赛宝潜在市场容量估算 目录 项目进展汇报 赛宝消费者特点 潜在市场消费者特点 关键成功要素总结 对制定营销策略方法的建议 附录 赛宝车定量研究报告 赛宝潜在市场容量估算 ———— 需求产生 ———— —使用反馈— ——— 购买决策 ——— 购前信