蓝月亮洗衣液策划书-课件.pptVIP

蓝月亮洗衣液策划书 ——8090 * 一、市场与公司资源分析 二、发展营销战略 三、制定营销计划 营销环境分析 消费者购买行为分析 市场分析 竞争者分析 公司内部分析 市场定位战略 产品生命周期的营销战略 SWOT分析和市场预测 确定营销目标 促销策略 成本控制 预期效果 经济方面我国处于经济高速发展时期，人们生活水平、消费水平均逐步提高，具有强大的购买力。 技术方面随着科技水平的不断提高，给我国洗涤行业技术革新带来了巨大的空间。 蓝月亮“十年磨一剑”，2008年底凭借创新科技突破，推出去污力比国家标准洗衣粉高20%的深层洁净洗衣液，立刻成为洗衣液行业新产品标杆。 成本方面与传统洗衣粉肥皂相比，全方面考虑，洗衣液使用成本相对较底。 社会期望与需求方面环保思想价值观念不断深入人心，当今更多的消费者相应国家号召热衷于低碳环保，并且对健康洗涤有了更高的要求。 市场需要什么（What）——有关产品（Objects）是什么 为何购买（Why）——购买目的（Objectives）是什么 购买者是谁（Who）——购买组织（Organizations）是什么 如何购买（How）——购买组织的作业行为（Operations）是什么 何时购买（When）——购买时机（Occasions）是什么 何处购买（Where）——购买场合（Outlets）是什么 净白产品、性价比高→蓝月亮洗衣