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论文题0: 网络营销与传统营销的对比探析 网络营销是伴随着信息技木的发展而发展的。网络技木的发展和 应用改变了经济体系中信息的分配和接受方式，改变了人生活、工作、 学习、合作和交流的环境，越来越多的企业开始利用网络营销给他们 的企业做推广，带来客户以及最终的带来价值。 本文通过网上查询方式和查阅图书馆书籍、数据库资源方式获得 通过数据分析及典型案例，运用归纳法得出研究结论。概述网络营销 和传统营销的概念，两者的发展趋势，网络营销在企业中的应用 在以上前提下，提出了企业应把网络营销与传统营销相结合，促 进营销方式多样化的营销理念，降低企业的成本以及周转资金，给企 业带来利润，给客户带来方便，最终实现企业与客户的双贏。 关键字：网络营销；传统营销；；发展现状；发展趋势 目录 1绪论 1.1研究背景 1.2国内外现状 1.2.1国内现状 1.2.2国外现状 1.3研究目的和意义 2网络营销与传统营销的概述 2.1网络营销的概述 2.1.1网络营销的优势 2.1.2网络营销的劣势 2.1.3网络营销的发展趋势 2.2传统营销的概述 2.2.1传统营销的优势 2.2.2传统营销的劣势 2.2.3传统营销的发展趋势 3.1小结 3.2结论 1绪论 1.1背景 网络营销逐步推进到今天的搜索引擎营销、博客、视频营销等。网络营销作 为市场营销理论适应电子商务的必然产物正在被企业界逐步认识和运用,H前,网 络营销的效果已经被企业逐步认识，并逐渐获得了不同程度的尝试与应用并得到 了飞速的发展，尤其在网络营销服务市场、网络营销基础建设等方面更是异军突 起，令人瞩目。依托互连网而产生的网络营销，作为一种新的营销理念和营销方 法，与传统的帘场营销相比，具有跨时空、多媒体、交互式、拟人化、成长性、 整合性、超前性、高效性、经济性和技术性等十个方面的特点，这十个方面的特 点使得企业传统的经营模式相形见绌。在当前网络环境不断发展的情况下，具有 较强实践性的网络营销发展速度也很快，企业传统的经营模式很难与在网络进行 调和。例如企业的虚拟性、营销活动的跨时空和全球性操作、企业和客户及时的 信息互动等，通过互联网可以不费吹灰之力就完成的目标，用传统营销的方法和 手段是难以想象的。21世纪是信息和网络的世纪，因此，企业的营销活动必然 也将进入信息化和网络化。 1.2国内外现状 1.2.1国内现状 国内的网络营销得到了很大的发展，取得了很好的成就.网络营销已经成为很 多企业营销战略的重要组成部分，但是与发达国家相比，我过的网络营销发展水平 总体来说较低.仍停留在发展的初级阶段，R前据数据显示我国企业利用互联网 冰销售自己的产品冰占5%,大部分企业拥有自己的网站也想做好电子商务和网 络营销，但是往往都是心有余而力不足。从网站本身的质量来说，中国企业网站 有31%的网站为不合格网站，也就是网站只有看的功能，而不能给企业带来效益。 因此我们要充分吸取外国的经验和教训，促进中国网络营销的发展。 1.2.2国夕卜现习大 互联网络源于美国，1969年美国国防部资助其西海岸四所大学和研究所， 通过简单的通讯电缆将主电脑连接起来，实现互相通讯并称之为ARPANET, 在九十年代初，美国国防部将其商业化。并成立一国际标准化委员会负责标准制 定和实施，在随后短短几年内，互联网络由美国发展到全世界一百多了国家和地 区，在互联网络上可以很容易的与任何一联网地区进行联系，而且收费非常便宜, 简直是“信息超导体”。互联网络发展的全球化，得益于其自身的开放性，共享 性，协作性和低廉性，在互联M络上任何人都可以自由发挥创作，既是信息的创 造者也是信息的消费者，信总的流动不受限制，网络的运作是相互协调决定的, 可以自由连接和退网，因此网络上的资源基本上是免费共享的。 1998年2月，国际互联网己覆盖170多个国家和地区,连接着6万多个区域 性网络、600万台以上的主机,拥有约13亿用户，而且网络用户还在以月均15 % 的速度增长。国际互联网正迅速渗透到社会政治、经济、文化的各个领域，进入 人们的日常生活，并带来社会经济、人们生活方式的重大变革。人类已开始步入 网络化社会，愈来愈多的企业认识到国际互联网对企业经营发展的作用，纷纷挤占 这一科技制高点，并将之视为未来发挥竞争优势的主要途径。目前，在美国,有超过 40 %的企业在利用互联IM开展营销业务;美国《财富》杂志统计的全球前500家 公司几乎全都在网上开展营销业务。如1999年初美国国际电信联盟和国际数据 公司统计，全球互联网上的交易额1996年为30亿美元,1997年为134亿美元,1998 年为313亿美元，预计1999年将达到710亿美元,2000年突破2 230亿美元，到 2010年网络贸易额占全球贸易总额的比重将达到42%。网络蕴藏的