垦丁国家公园旅客满意度调查暨旅游人次推估模式建立规划案.pptVIP

2010公管学院 MPA 课程 研究方法暑期研讨班 田野调查：深度访谈与资料分析 耿 曙，上海财经大学公管学院副教授 skeng0731@ 讲授大纲 作为质性研究的访谈 訪談研究设计：案例選擇 访谈准备：聯繫与背景 訪談進行：環境控制与内容纪录 訪談历程：访谈三部曲 特殊技巧与困難 质性研究是啥？田野/调研 不断的旅行 不断的接触 不断的观察 不断的体验 不断的提问 不断的反省 不断的纪录… 如何质性研究？以深度访谈为例 应用最广(实时可用)/内涵示范 (访谈 vs. 深访) 何谓访谈﹕形式﹖ 目的与控制 (对话 vs. 访谈) 角色与默契 (进入访谈) 如何深度﹕内涵﹖ 探索意义 (行为观察/态度表白 vs. 内在世界) 共同建构 (分享意愿/刺激滋生/体会理解) 质性研究设计:结合 实质理解 与 理论形式 理论形式：理论前导(演绎)、理论成形(归纳) 理论前导:单一案例 启发理论的单一个案：深度描绘 (典型个案) 强化理论的单一个案：深度描绘 (典型个案) 推翻理论的单一个案：对照差异 (任何个案) 建构理论的单一个案：额外信息 (关键个案) 理论前导:比较案例 比较案例设计(同中求异/ 异中求同, Mill’s logic/东亚) 最类似个案比较 (mos