旅行社经典案例-课件.pptVIP

案例思考： 1、旅行社开发这样的产品是否值得？ 2、旅行社造成低价竞争的原因是什么？ 3、产品创新能否让旅行社盈利？ 地中海塞浦路斯、埃及、迪拜产品，塞浦路斯希腊埃及等产品。一时也很难以找到突破口。要寻找到和其他产品之间到底有什么差异，这是定位的关键。旅游产品本身是有差异的，需要去发现、提炼和放大。深圳一家公司对地中海项目组对产品反复研究发现这其实是地中海游轮产品，而且是成熟的欧洲人游地中海的现成产品。作为中国的游客，很可能与50％的英国人和20％的德国人一起游。地中海游轮产品本身是欧洲人（尤其是英国人）首选的休闲度假产品。 产品名称的由来???? 但怎么进行创意思考呢？?希腊是众神的国度，埃及是四大文明古国之一，充满了神秘，塞普路斯可能有点陌生，但只要是说她是维纳斯诞生的地方，也是欧洲人的度假天堂，是极尽浪漫、狂野逍遥的地方，也是很有卖点。????? 如果一提到地中海，会想到什么？?? ???? 可能会想到欧洲的国家，如英国、法国、意大利等，可能会想到关于海的神话，可能还会想到……但这样一个地中海游轮产品，究意用什么样的产品名称更吸引人，而且又贴切到位呢？这个名称要有时尚的感觉，因为这是高端人群享受的旅游产品，要高档有品味，一看就有大品牌的感觉。思考很多，如“文明盛宴地中海”、“活色生香地中海”、“我在地中海等你”等等，最后还是选定了- -----“地中海的味