年下半年广告投放前期调查报告-课件.pptVIP

海南航空2001年下半年广告投放前期调查报告 * Footnote 资料来源： Sources Unit of measure Sticker Legend Legend Legend *HNA/990601/SH-PR-IA(97GB) *HNA/990601/SH-PR-IA(97GB) 机密 此报告仅供客户内部使用。未经麦肯锡公司的书面许可，其它任何机构不得擅自传阅、引用或复制。 Document Date 海南航空市场销售部 广东赛立信市场研究公司 二OO一年八月十日 目录 调研活动简介 调研结果 国内民航业品牌现状 旅客心目中的海航 航空旅客接触媒体的习惯 总结与建议 调研活动简介 目的 内容 国内主要航空公司的知名度 旅客首选乘坐的航空公司及其原因 旅客购票时考虑的首要因素 旅客对海航的知晓程度 旅客对海航的形象认知程度 旅客日常媒体消费情况（含电视、报纸、杂志及网站） 了解广告投放前国内民航业品牌现状，为海航下半年广告发布活动提供科学的数据支持 了解广告投放前海航知名度及影响力现状，为下半年广告发布活动的效果监控提供数据基础 了解目标消费者日常媒体消费习惯，为媒体选择提供科学的数据依据 调研活动简介 调查方法 电话访问 机场定点访问 抽样方法 多阶段配额抽样 调查地区 在北京、上海、广州、深圳、西安、成都、长沙及武汉等八个对海航的发展与收益至关重要的城市 调查时间