《违法广告案例分析》课件.pptVIP

违法广告 案例分析;成员： 郑小丽 张丹华 郭莉莎 林海华 王玉梅 邱丽敏;案例：;;;;违法之处： 违反了国家关于治疗肿瘤的药品禁止发布广告的规定； “许多药物为激素，各类免疫抑制剂及中药均只能暂时缓解病情的发展”等与其它药品功效相比较的用语，贬低了其他治疗药品； 使用了“唯一、国家级”等绝对化用语。 ; 首先，即使广告内容中使用的绝对化语言是真实的，也是在禁止之列的。因为《广告法》第十四条使用了“不得”这一法律用语，属于一项强制性规定，无论它真实与否，都不能在广告内容中出现。 现在有的很多广告主和广告发布者往往重视广告内容，而对于广告的合法性却存在一些模糊的认识，结果造成某些真实的广告内容也违法，这是值得广大的广告主和广告经营者注意和重视的问题。 ; 其次，国家级一般是指由国???部委批准生产的产品，但不能代表产品质量达到何种程度，如在广告中使用该词语，反而容易使消费者误认为该产品达到国内同类产品的最高标准，有与同类产品做比较之嫌，影响消费者作出正确的判断和选择。 最后，在广告中使用绝对化语言，违背事物不断发展、变化的客观规律。任何产品的优劣都是相对而言的，具有地域和时间阶段的局限。同时，这类语言也存在抬高自己、贬低其他竞争对手的作用，违反公平竞争原则。 ;小组的看法：;思考：; 谢谢观看！