《什么是策划》课件.pptVIP

什么是策划 ? ? 策划就是 ? 它需要哪些准备 ? ? ? ? 写作… 市调报告 可行性研究报告 项目定位报告 产品建议 营销策划方案 推广策略 广告文案 媒体计划 开盘计划 促销计划 公关活动方案 …… 通常意义上，人们认为 做策划的人应该是善于写作的 虽然写作并不是策划的全部内涵 但不能忽略的是 几乎所有的策划成果 最终都要以书面的方式来呈现 ? 与人沟通… 沟通能使我们更准确地掌握情况 沟通能缩短我们与客户的距离 沟通能让我们的工作少走弯路 沟通，就是生产力！ 闭门造车是做不好策划的 一个优秀的策划人 必定拥有良好的沟通能力 ? 整合资源… 内部资源： 单位资源 平行单位资源 平行的部门 身边的同事 外部资源： 各种专业咨询、服务机构 设计：规划建筑、室内装饰、园林景观、三维效果、视频…… 推广：各大媒体、物料制作、印刷厂、公关活动、艺术机构、演出经纪…… 专家库 各领域资深学者、专家、在某方面经验特别丰富的人…… 客户资源 中介机构、行业协会、商会、大中型企事业单位…… ? 创意… 企划 VI 广告 楼书 …… 研展 定位报告 产品建议 目标群体研究 价格策略…… 业务 客户积累