广告创意中的思维活动形象思维逻辑思维情感思维直觉思维.PDF

广告学 广告创意策略 广告学 开篇案例 第一节 广告创意中的思维活动 目录 第二节 广告创意策略 第三节 广告创意方法 思考与讨论 开篇案例 广告学 奔驰smart fortwo 的广告“offroad” 2013戛纳创意节影视制作类金奖 第一节 广告创意中的思维活动 广告学 形象思维 逻辑思维 情感思维 直觉思维 形象思维，又称“艺术 逻辑思维是人们在认识 情感是指人的喜怒哀乐 直觉思维是指思维对感 思维”，即运用形象所 过程中借助于概念、判 等心理表现。 性经验和已有知识进行 进行的思维活动。形象 断、推理反映现实的过 广告作为一种信息传递 思考时，不受某种固定 思维在广告创意中有以 程。广告创意应当遵循 工具，其中一项重要的 的逻辑规则约束而直接 下几个作用： 逻辑思维的规律，具体 功能是“传情达意”， 领悟事物本质的一种思 （1）强化产品定位 要求是： 即对人与人、人与物、 维方式。直觉思维的主 （2 ）构思广告内容 （1）概念要明确 人与大自然之间美好感 要特点有： （3 ）安排广告形式 （2 ）判断要恰当 情的表达。 （1）突发性 （4 ）传达企业整体形 （3 ）推理要合乎逻辑 （2 ）偶然性 象 （4 ）论证要有说服力 （3 ）不合逻辑性 第二节 广告创意策略 广告学 立足真实 注重文采 突出个性 以情动人 以小见大 意在言外 删繁就简 出奇制胜 具体策略 广告学 立于真实 广告必须真实，真实是广告的生命。在表达广告真实性的广告创意中，实证广告便 是重要的一种方法，具体做法是：（1）直观表演；（2 ）现身说法；（3 ）真凭实 据。 突出个性 广告创意要解决的问题有很多，核心问题只有两个，那就是：“我是谁？”与“谁 是我？”一句话：要突出个性。