《网络广告的发展史》课件.pptVIP

阿里妈妈 经营理念 商业模式 经营模式 管理模式与资本模式 总结 阿里妈妈经营理念 阿里妈妈是一个全新的交易平台，它首次引入“广告是商品”的概念。 定位为一个“C2C式广告”平台 广告主 阿里妈妈 网站主 用户 提出广告需求 效果反馈 统计监测 组织投放 点击广告 投放广告 通过支付宝支付服务费 通过支付宝支付广告费 阿里妈妈商业模式 战略目标 使命：让天下没有难做的广告 目标客户 中小企业 长尾效应 产品和服务 两种广告形式：文字链接和图片广告 商业模式 产品范围 广告主买广告 网站卖广告 淘宝客推广 广告牌DIY 社区 服务特点 节省广告代理商的中间环节 有效监测广告效果 商业模式 收入来源 交易佣金 计费方式：按时长计费、按点击计费 核心能力 资源整合能力 充分利用长尾效应 交易透明化 广告主可以减少交易成本 网站主可以自主定价 经营模式 大胆、敢于创新的经营模式 通过内外联合整合用户资源 投放广告进行推广 实行低价策略 提供专业的延伸服务 整合经营 管理模式资本模式 管理模式 网站管理 创新管理 资源管理 资本模式 2008年9月 20亿元 总结 优势所在： 聚合了中小网站的长尾优势 与传统网络广告联盟模式的异同 待改进： 平台需进一步开放和聚合 建立品牌广告 精准营销 网络广告未来发展趋势 1. 互动广告将逐渐成为主流 互联