区域品牌对区域经济发展推动作用探究.doc

区域品牌对区域经济发展推动作用探究 　　中图分类号:F207 文献标识码:A 　　内容摘要:区域品牌是一个地区发展的标志,其对区域经济发展具有重大影响。本文基于区域品牌的内涵及功能,分析了区域品牌与区域经济的关系,探讨了区域品牌对区域经济的推动作用,以期对我国区域品牌的建立与优化发展有所启示。 　　关键词:区域品牌 区域经济 推动作用 　　 　　在区域品牌研究方面,Rainison(2001)认为,“区域品牌是一个地区的附加吸引力,塑造区域品牌的核心问题是构建区域品牌识别。在国内,很多学者从不同角度研究了区域品牌对区域经济的推动作用,夏曾玉(2003,2004)通过对“温州现象”的考察,分析了建设区域品牌的好处以及温州建设区域品牌的经验。陈雪梅(2003)分析了区域品牌和区域核心竞争力的关系。勾殿红(2004)认为名牌能够带动区域经济发展,是发展特色经济的重要途径,是塑造区域形象的必要保证,等等。系统研究区域品牌的推动作用对区域经济的快速发展意义深远。 　　 　　区域品牌的内涵及功能 　　 　　(一)区域品牌的内涵 　　有学者从区域经济研究的角度提出了有别于企业品牌的区域品牌概念,并将之界定为:该区域中某一产品或某一类产品的品牌,它不一定只为区域内某一特定企业所拥有和专用,而经常是为一群生产经营该产品的企业所共同拥有和使用的品牌;也有学者定义:区域品牌是指某地域的企业品牌集体行为的综合体现,并形成了该地域某行业或某产品的知名度和美誉度;还有学者通过对国内一些专业镇的研究,认为区域品牌是产业区位中产品品牌的象征,“这些专业镇或某一区域成为产品的代名词”;在一些文献中区域品牌也被称为“地域品牌”或“共享品牌”。 　　区域品牌是品牌概念的泛化,是从商品(产品)品牌、企业(商号)品牌延伸出来的,是市场经济发展的必然要求。地区为了增强区域竞争力、提高区域的知名度,争取在市场竞争中立于不败之地,就需要把区域当作品牌来经营,并与其他区域形成强烈的差异。因此,区域品牌是指在某个行政(地理)区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的“产业产品”,是区域内企业品牌集体行为的综合体现,消费者能通过该区域的名称联想到这类产品。区域品牌包含两个要素:一是区域性,一般限定在一个地区或一个城市的范围内,带有很强的地域特色,并为整个地区相关企业服务;二是品牌效应,代表着一个地方产业或产品的主体和形象,并形成了该地域内某类产业或产品的知名度与美誉度、吸引度和忠诚度,对本地区的经济发展起着举足轻重的作用。区域品牌一般通过“产地名+产品+特性”的格式来表现,是一个地域内一群生产经营者所用的“公共品牌标志”,其存在于某一特定产业或大量聚集于某一特定的行政或经济区域,形成一个稳定、持续、明显的竞争集合体。同时,区域品牌是市场对某区域中某类产品的认可,是众多同类企业行为的综合体现,它为一群生产经营该类产品的企业所共同拥有,消费者能通过该区域的名称联想到这类产品。 　　(二)区域品牌的功能 　　1.基于产业集群的区域品牌有资源、资金、人才等生产要素集聚功能。区域品牌能吸引相关产业的企业(供应商、经销商)中介服务机构、专业技术人才在区域内聚集,从而提高企业的专业化程度和协作水平,降低企业的交易成本,推动专业化市场的形成,提升企业乃至集群整体的创新能力,最终促进区域经济发展,提升区域竞争力。 　　2.区域品牌促进区域内企业产品销售的功能。由于区域品牌具有共享性及品牌的导向、扩散效应,区域品牌树立后,会引来全国乃至全球的采购者大量购买本区域品牌产品。同时,也为消费者选购商品起导向作用。如“日本制造”、“德国制造”等已成为高质量、高性能、高精密度商品的象征,成为全球畅销的通行证。 　　3.区域品牌作为公共品牌,具有一种公共资源的功能。区域品牌作为公共资源,许多企业通过“搭便车”共同分享利益,有助于本区域内企业的成长。中小企业单独创建知名品牌难度较大,区域品牌是众多企业(生产者)通力合作的结果,区域品牌的形成离不开区域内所有单个品牌的共同努力,而区域品牌的价值也会惠及每家企业(生产者)的单个品牌,区域品牌比单个品牌更易传播、更易熟知、影响力更大,是一种很珍贵的无形资产。区域品牌影响力和知名度的提升,对组成区域品牌的所有品牌的知名度和竞争力的提高,提供了强大的支持。 　　此外,区域品牌可以刺激该区域政府不断完善该项产业发展的规划,改善该项产业发展的软硬环境,提高服务水平,促进区域内企业提高效益,推动该区域经济发展。 　　 　　区域品牌与区域经济的关系 　　 　　(一)区域品牌与规模经济、范围经济的关系 　　规模经济表现为:在技术不变的前提下,随着投入的均衡增加,在每一产出水平上所获得的产出增加比例大于投入增加比例,