包装高价值印中国文化而生.doc

包装高价值印中国文化而生 　　“数说”中国奢侈品消费市场 　　“那么多”――奢侈品消费市场，需求旺盛 　　瑞士信贷（Credit Suisse）在2015年调研报告中，用数据彰显了中国消费力量：中国中产阶层人群达到1.09亿人，首次超越人数为0.92亿人的美国，开启中国经济新发展的“开元之年”。 　　随着中层阶级和高净值人群的快速增长，中国成为全球奢侈品牌的蛋糕切分市场，贝恩咨询（BainCo.）在《2017年中国奢侈品市场研究》中称中国是奢侈品市场的肥沃乐土。2017年，中国奢侈品市场销售总额达到1420亿元人民币，同比增长20%，为2011年以来增速最快的一年；而全球奢侈品市场的总销售额达到2万亿元人民币，其中有32%来自中国消费者，占比为所有国家和地区最高。 　　“那么少”――国产奢侈品品牌，经营惨淡 　　繁荣之下，一个不争的事实是：中国奢侈品企业却在本土地盘上“城门失守”，被蜂拥而至的国外奢侈品牌“吊打”，迄今为止也尚未走出一个具有国际影响力的本土奢侈品品牌；而国人对奢侈品的消费几乎贡献给海外奢侈品品牌，本来就不多的国产奢侈品却鲜有人问津。 　　中国拥有着世界最庞大的奢侈品消费者基数以及最迫切的奢侈品消费需求，无疑中国奢侈品市场蕴藏着巨大商机。在如此坚厚的基石下，国产奢侈品品牌和奢侈品企业的国际竞争力和品牌影响力却不足以与国外品牌抗衡。在这其中，对创新投入力度不足、设计原创力缺失是中国缺乏强大奢侈品品牌和企业的首要原因。 　　“横说”中国奢侈品品牌包装 　　当奢侈品的“消费享受”和“身份象征”属性不断强化之时，它的含义就已经被完全颠覆：奢侈品抽离了产品实物本身，而上升到品牌层面；对消费者而言，相比于有形的使用价值，他们更重视奢侈品品牌所赋予的无形内涵和附加值。而包装设计通过对品牌探索、创造力挖掘，是奢侈品品牌无形价值的最佳承载者。 　　“那么近”――国产奢侈品品牌，生于中国 　　相比国外奢侈品品牌，国产奢侈品品牌和企业因为“生于中国”而近水楼台先得月：注重对历史元素施以设计手法还原和再创作是奢侈品品牌打造的重要环节，而中国拥有着世界上最独一无二而又丰饶无比的包装设计资源――上下五千年历史的文化宝藏。中国作为世界上最大的消费基础市场，拥有着世界上最挑剔的消费群，这也提供了国内本土奢侈品品牌和企业为满足国内消费者个性多元的消费需求而转化为最强大的创新内动力。 　　21世纪是根据消费者的特殊需求而按需定制推出个性化商品的新时代，由于奢侈品品牌无形价值第一的特性，?O计传达品牌厚重历史感、传递情感诉求、讲述好故事，是奢侈品包装的重中之重。 　　“那么远”――国产奢侈品品牌，脱离中国 　　生于中国的本土奢侈品品牌，却忽视和放任本国姹紫嫣红的“素材库”而妄自菲薄。纵观市场上现有本土奢侈品品牌的包装现状，大多是披着洋化了的包装“异装”，这是对自身的不自信，更是不努力。 　　作为经济大国，中国离“奢侈”很近，但离“品牌”很远； 　　作为人才强国，中国离“市场”很近，但离“文化”很远； 　　作为文化古国，中国离“文化”很近，但离“内涵”很远。 　　虎彩“333”，360°奢侈品品牌包装系统塑造 　　虎彩包装，集品牌策划研究室、视觉设计研究室、结构设计研究室、工艺运用实验室、激光材料实验室于一体，以专业立足产品包装，从创意设计、最新材料应用和印刷工艺等三大维度重拳出击，让奢侈品品牌大放光彩，为中国打造属于自己的，更是国人认可的奢侈品品牌。 　　三大创意人 　　16年聚焦深耕于品牌包装，虎彩拥有着专业一流、高素养的奢侈品包装策划师、设计师和工艺师。三大创意人，善于立足国内市场进行奢侈品品牌包装内核要素的精准捕捉、设计创意的最优提炼以及“奢侈”效果的最佳呈现。 　　三大新技术 　　从2012年布局云印刷战略起，虎彩拥有着亚洲最大的数字印刷机群，以先进数字印刷生产线满足个性多元包装需求的能力，为奢侈品包装市场打下牢固物质基础；而依靠实力雄厚的技术研发团队通过多年的攻坚克难，虎彩拥有着冷烫、铂金浮雕和3D直印等三大行业难以超越的核心印刷工艺，协力奢侈品品牌包装“三大创意人”的“奢侈创意”有效落地。 　　三大新材料 　　产品包装正以绿色环保、创新设计、智能化科技升级、安全防卫和个性化定制的趋势发展，而奢侈品包装作为包装市场橄榄形容量结构的尖头部位，更是如此。虎彩印艺旗下绍兴虎彩能顺势而为，以设计、研发、生产“冷烫膜、铂金浮雕纸、数码纸”三大核心技术材料产品为主业务，实现印刷材料的价值创造，为三大新技术的施展提供可造之地。 　　三大维度、三位一体，虎彩作为奢侈品包装一体化解决方案服务者，匠心致力于与奢侈品品牌尤其是国内奢侈品企业的包装合作以缔造一个又一个传奇。 　　虎彩超高端品牌包装案例