《网络营销与创业》课件.pptVIP

流媒体视频广告 1.线性视频广告 在用户观看视频内容时插入广告。 2.非线性视频广告 与视频节目内容同时显示在屏幕上。 网络视频的进化 网民具备更多自主性：可以快进快退，复制、删除比特流等。所以需迎合用户口味。 释放网络视频广告的力量 1.视频指示器 2.Youtobe 20-10-80原则 3.活动重叠式广告 4.爬虫式广告 5.播放器桌面式广告 6.角标等广告形式 7.视频内互动 网络视频广告的评估广告 1.点击率 2.显示数 3.平均播放时长 4互动率 5.显示后访问 标准紊乱 缺乏多样性、统一标准，大家各自为战。 病毒式营销 一 好内容 自己长脚 不依赖需要购买的媒介渠道，靠无法阻挡的魅力俘获无数网民作为传播的中转站，以病毒扩散的方式蔓延。 如何使网络视频中毒 1.娱乐病毒-娱乐至死 2.性病毒-网络上不倒的擎天柱 3.猎奇病毒-好奇心害死猫 4.暴力和恐怖病毒 5.热点病毒-借力打力，四两拨千斤 6.“负面”病毒-众矢之的，坏事传千里 品牌信息、病毒信息两手抓 推广，挤入红人榜 1.优化视频缩略图 2.设计视频标签 3.多种渠道助力-博客 论坛 社交网站 电子邮件 UGC模式 由品牌来制定激励机制，由品牌粉丝们来生产视频广告内容简称UGC 一互动视频 二“试推”调查 其他模式 一视频广告联盟 二视频导购 三在线视频书店 四视频黄页 第四章 IM