《搜索引擎营销(SEM)推广方案744519206》课件.pptVIP

发韵服饰 搜索引擎营销（SEM）方案 网络运营策划部 方案纲要 3. 投放目标搜索引擎计划 1. 搜索引擎营销（SEM）介绍 2. 发韵服饰项目关键词拓展 4. PPC广告投放类型计划 搜索引擎营销（SEM）介绍 是近年来产生的一种新的网络营销形式，SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。 搜索引擎营销=SEM（Search Engine Marketing) 搜索引擎营销优势 每天有2.4亿次人群通过搜索引擎检索各类数据 搜索引擎用户占全国网民总数的80%至多 搜索引擎营销优势 根据CNNIC（2009年中国搜索引擎用户行为习惯分析）显示。 ||| ||| ||| 全国3亿中每天有0.72亿在通过搜索引擎检索进行网络购物商品查找 搜索引擎营销优势 单价(￥) 点击量 展示量 消费 服装批发 0.5 100 2000 50 女装 1.2 10 100 120 针对性非常强： 只有当用户搜索和网站关键词、类型相匹配时，广告才会被展示。 （看到网站广告的客户=网站的潜在客户群体） 有效率非常高： 通过搜索引擎检索商品信息（如:流行服装），并且进入网站的客户，有60%的机会产生购买几率。杜绝因为客户群体不匹配而造成的大量误点击和广告成本浪费。 性价比较高： 在目前所有的网络营销方式中，包括EDM、门户广告、视频营销等等，搜索引擎营销的性价比是最高的。（与EDM比较为1：3、与门户广告比较为：1：15） 投资汇报极高： 根据最新数据显示，百度全年客户平均ROI为1：3，其中最为优先的当当网高达1：7 广告投入一目了然： 目前各大搜索引擎多具备一套非常优先的报表统计系统，方便进行效果追踪和分析调整。 搜索引擎营销案例 E1618网站客户在百度投入the body shop关键词一个月，日平均投入30-50元，日订单总额达到2万-3万。 搜索引擎营销案例 福佑家居网站，同时在百度、谷歌购买橱柜关键词，月投入2000-3000元，月订单总额超过30万。 方案纲要 3. 投放目标搜索引擎计划 1. 搜索引擎营销（SEM）介绍 2. 发韵服饰项目关键词拓展 4. PPC广告投放类型计划 发韵服饰项目关键词拓展 服装批发类 服装零售类 利用各类适合关键字，使用户在通过搜索引擎进行检索的时候能够找到发韵服饰 服装批发类关键词拓展 核心关键词 提取搜索量最高，匹配 度最高、相关度最高的 关键词做为核心关键 词，同时核心关键词可 以开启广泛匹配。 长尾关键词 商品名关键词 服装批发 服装批发代理 服装批发商 时尚服装批发 网上服装批发 冬装批发 男装批发 女装批发 特价服装批发 。。。 。。。 地区核心词 广州服装批发 广州服装批发代理 广州服装批发商 广州时尚服装批发 广州网上服装批发 广州冬装批发 广州男装批发 广州女装批发 广州特价服装批发 。。。 。。。 做为核心关键词的拓 展，其中因为地域性关 系，成交率甚至在核心 关键词之上。 建议选择本地为佳 服装批发网站 外贸库存服装批发 便宜服装批发 外贸服装批发 库存服装批发 流行服装批发 低价服装批发 服装批发厂直销 服装生成商批发 。。。 。。。 长尾关键词可以根据具 体投入进行拓展，一般 长尾关键词应该大于等 于核心关键词的三倍到 四倍以上。 卫衣批发 外套批发 女性外套批发 流行卫衣批发 女士小外套 。。。 。。。 根据不同商品名称会 产生大量的搜索关键 词，具体可以根据公 司销售情况进行商品 名称关键词拓展。 服装批发类 服装零售类关键词拓展 核心关键词 提取搜索量最高，匹配 度最高、相关度最高的 关键词做为核心关键 词，同时核心关键词可 以开启广泛匹配。 长尾关键词 商品名关键词 服装订购 服装搭配 服装设计 服装架构 流行服装 女装 女装代销 时尚女装 打折女装 。。。 。。。 地区核心词 广州服装订购 广州服装搭配 广州服装设计 广州服装架构 广州流行服装 广州女装 广州女装代销 广州时尚女装 广州打折女装 。。。 。。。 做为核心关键词的拓 展，其中因为地域性关 系，成交率甚至在核心 关键词之上。 建议选择本地为佳 流行服装搭配 冬季服装搭配 女性服装搭配 冬季女性服装搭配 冬季女装 休闲女装 精品女装 断码女装 冬季女装设计 。。。 。。。 长尾关键词可以根据具 体投入进行拓展，一般 长尾关键词应该大于等 于核心关键词的三倍到 四倍以上。 卫衣 外套 女性外套 流行卫衣 女士小外套 。。。 。。。 根据不同商品名称会 产生大量的搜