《腾讯视频营销手册@起航sem学园》课件.ppt

2012年腾讯视频营销手册;;About 腾讯视频;每个人眼里都有一个不同的世界，“看你喜欢”!;; 腾讯视频采用腾讯独有的P2P流媒体传播技术，将动态识别用户所在地域的网络环境，推荐用户使用最优化浏览模式进行视频观看。（备注：工作日以网站用户为主，非工作日家庭用户主要适用客户端进行视频观看。） 腾讯视频利用得天独厚的平台优势，获得了一二三线城市，甚至城乡用户的喜爱，如此宽广而全面的覆盖，在互联网产品中当为翘楚。;腾讯核心SNS传播平台助力视频内容的分享和传播，依托关系链实现用户互动，将广告主信息最大化。用户观看或分享视频后，会在好友空间、微博生成feeds，好友对其再进行分享、转载、评论等操作。;; 腾讯视频2011年加大版权采买力度，将覆盖95%以上版权影视及热播电视剧、电视栏目。; 腾讯视频拥有业内最全的音乐MV视频资源，依托QQ音乐成熟的运营模式打造音乐视频“首发”专区；2011年体育赛事和动漫版权视频将极大提升用户对平台关注度。;; 腾讯视频5大特色产品功能打造卓越播放平台及绝佳互劢体验; 腾讯视频依托高清版权视频内容和平台技术优势，在视频画质表上跻身第一集团。; 腾讯视频拥有业内极为优质的广告展现环境，在广告展现和用户收视间取得平衡。;;;;;视频已成为互联网用户的生活方式之一广告主对互联网视频广告价值认同度持续升高;; 受网络视频应用特性、带宽条件和区域经济发展因素影响，视频用户在教育程度、消费能力等方面均优于整体网民。;;;网络视频可以有效承载电视广告预算; 从用户接触点、媒介属性、营销效果三个方面看来，互联网视频已经成为用户获取视频资源的重要来源，而且与电视形成了拼图式互补。;电视TVC便捷移植; 视频广告较电视广告更具性价比;;;;通过人群、时段、地域、内容、频次五种定向方式，腾讯视频精准地将广告推送到目标受众面前。;通过人群、时段、地域、内容、频次五种定向方式，腾讯视频精准地将广告推送到目标受众面前。;通过人群、时段、地域、内容、频次五种定向方式，腾讯视频精准地将广告推送到目标受众面前。;通过人群、时段、???域、内容、频次五种定向方式，腾讯视频精准地将广告推送到目标受众面前。;;2;隐形剧场：广告主推广产品时采取定制剧场的模式挑选片单，进行贴片广告投放，重在挑选与产品受众相似的影视内容。 投放案例：交通银行内容匹配; 栏目冠名：广告主可选择腾讯视频子频道或某一固定栏目进行冠名如：***电视剧频道、某某首播影院等，广告主获得对应TVC广告CPM承诺外还将获得众多页面广告资源。 投放案例：喜之郎首播剧场冠名; 独播/首播剧场冠名：广告主可选择腾讯视频旗下独播或首播影视剧进行冠名，广告主获得对应TVC广告CPM承诺外还将获得众多页面广告资源。 投放案例：今麦郎《非诚勿扰2》冠名; 互动活动：广告主可以通过腾讯多视频平台支持完成视频为核心的视频为核心的多种互动活动，并通过QQ好友关系链将活动效果最大化。 投放案例：百多帮世界杯视频营销（见分享视频）;;;;谢谢