《同盛购物狂欢节2》课件.ppt

疯狂购物 快乐过节 蓝象传媒策划 同盛大厦狂欢节活动主题：盛放文化 缤纷同盛百万回馈 情溢古城 活动主旨: 圣诞节与元旦在宣化市场是备受重视的节日，借此之机，同盛大厦将推出继开业之后的第二次大型文化演艺，百名商户联名 “5折夜场”营促销活动。 活动时间： 2012年12月22日---2012年1月6日 活动地点：宣化南大街同盛大厦 活动内容: 价格促销 辅助营销 活动一： 活动内容：邀请当“二人转”组合在五层中厅 进行演出。 活动时间：12月22日~12月31日 每晚19：30—20：30 活动目的：通过现场现场演出，充分调动场内 气氛。 活动二： 活动内容：圣诞老人派发礼品 活动时间：12月24日19：30—24：00 礼品内容：平安果、糖果、毛绒玩具 活动目的：通过员工装扮成圣诞老人派发礼品，进 一步增添店内圣诞气氛，给顾客以惊喜。 活动三： 活动内容：五层东区中厅开展“留影同盛”活动 活动时间：12月24日（全天） 礼品内容：店内消费即可由[*******摄影工作室] 免费拍摄一张相片； 活动目的：带动圣诞热情，提升人气，渲染节日气氛。 洽谈中活动： 正在积极与店内各功能户洽谈，计划与影城、西餐厅紧密合作，打造圣诞狂欢夜。 正在积极与当地影楼洽谈，力争可在场内为顾客免费照相。 部门分工: 营销部： 活动方案策划、起草、媒体传播、现场包装、效果监控之工作； 促销活动监控和统计工作； 卖场活动协调和组织工作； 礼品购置和发放，合理调配资源，全面进行费用控制； 活动期间媒体工作统筹，积极协调关系媒体对节日活动进行多角度、全方位新闻炒作； 整体卖场的气氛布置及各商户的装饰； 整体活动的解释。 会员中心： 活动期间会员积分工作； 活动期间相关规定的解释工作； 活动期间会员的管理及会员信息的分析； 配合营销活动，对活动方案有效执行并发放礼品。 总经办： 负责监控店内广播管理； 与总服务台负责活动期间顾客退换货、投诉问题的处理。 营运部： 维护系统，保证活动期间系统正常运行，对收银机进行维护。 采购部： 负责整个活动商品的洽谈和货量保证； 负责活动前期与供应商的谈判，保证活动参与度； 负责在12月17日之前将不参加活动品牌、部类交于营销部； 监控活动力度； 负责活动期间商品的陈列； 采购部需在12月21日之前对品牌营业员做好活动的培训工作； 采购部督促供应商在12月10日营业开始之前做好各品牌节日 气氛布置和陈列； 确保商品货源充足，品种齐全丰富，陈列丰满鲜明。 卖场： 按活动规定开票、妥善解决退换货问题； 促销期间现场管理工作及处理活动中出现的问题。 财务部： 活动前系统检修，活动期间系统维护和信息处理工作； 制定退货礼品管理流程； 活动期间小票重复打印的监控； 收银台自动积分编程工作； 对收银员进行活动操作培训。 物品管理部： 监督POP的到位工作； 根据营销活动的需要，配合购买相关道具，并保证及时到位。 安保部： 活动期间安全保卫工作； 维护卖场里活动正常进行； 针对一层东区活动做好秩序维护工作； 针对会员中心、收银台等重要活动地点，做好相应安全防范措施。 人力资源部： 做好节日期间考勤管理工作； 配合营销部进行活动现场人员的调配（随现场情况而定）。 特别说明： 各卖场应加强对导购员的约束与管理，禁止出现以套取礼品为目的的倒票行为，如发现，商场将给与严肃处理。 媒体宣传： 媒体选择说明：报纸选择选择：仍旧以《张家口晚报》及《盛世阳光DM》为主，通过两个强势报纸媒体进行大力度宣传，并辅以两个专向型报纸媒体，力求做到受众范围最大化；电视媒体选择：在现有[张家口电视台]的基础上增加[宣化频道]，在宣化地区以及周边县市收视率最高的这一民生类栏目中插入广告，做到张宣地区覆盖； 媒体选择说明：广播媒体选择：在原有的[张家口新闻广播]及[音乐广播]基础上，增加[交通广播]一个冠名广告，增加受众覆盖面；新型媒体选择：户外LED屏幕每天持续进行播出，LCD室内高端消费网点宣传，在12月1日至12月31日投入20万条短信，在58同城网上，及宣化贴吧中进行免费宣传。