2025腾讯视频综艺营销手册.docx

星光大赏

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综艺营销手册

醋讯视频

VARIETYSHO=OU待MENTARYMANUAL

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衣食住行身心

重舒适重品质

去精致去溢价

在选购服装鞋帽时，舒适度、质量、实用性排名前三；而曾经最能带来溢价的设计感、时尚感和品牌，重要性在下降

美食绝不打折

美味上不封顶

在今年增加消费支出的领域，餐饮/食品

饮料排名第一，占比37.1%;在宁愿多花钱也不能降低品质的日常消费里，超7成受访者选择了食物

摆脱买房执念

提升生活确幸

近八成受访者今年“不打算购房”,而已购买或计划购买的人仅占7%。面对生活的不确定性，年轻人转向能够提升生活

愉悦度/幸福感的投入

慢下来

亲近自然

13受访者选择“哪里人少去哪里”,中转式旅行、乡野调查式旅行及县域小镇旅

行成为新趋势，都显示出年轻人在旅行

途中寻求自然和人文的滋养

掌控身体

重养自己

运动健身超越了饮食管理和规律作息，

位列今年“健康管理举措”榜首；#重启人生#相关话题讨论火热，许多年轻人喊出

“重新养一遍自己”

数据来源：中新网《2024有意思生活方式报告》;新京报《2024中国青年消费趋势报告》

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O用户洞察：变化背后，是对人生态度的重新理解

面对生活的不确定性，唯一可以确定的是对自己的掌控

及时行乐

及时行乐

主修炼自己O

主

修炼自己

O

活在当下

忠于内心

看清自己真实需求投资自己提升内功不焦虑未来自由松弛生而悦己快乐至上

LIFEISLIVING

为自己而活，为自我的满足感而活

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O创作思路：源于生活，引领趋势，创造最大化用户共鸣

创作②引

创作

②引领

喜人奇妙夜

五十公里桃花坞

心动的信号

现在就出发

脱口秀和TA们的朋友

战至巅峰演员请就位

生而悦己小确解幸

共情欧舍喘自由松弛阴法生活自在表違

共情

生而悦己小确幸欧舍离自由松弛解壓

故事

明星/优质素人/题材

达成最大公约数的共鸣

达成

最大公约数的共鸣

#

矛盾/冲突/看点/机制

③流行

用户情绪

“为自己而活，为自我的满足感而活”

快楽至上成負快自如①洞

快楽至上

成負快自如

法生活自在表違

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O重点内容布局：综合用户需求与平台优势，腾讯综艺内容方向

最大公约数的体验最大公约数的喜爱

最大公约数的体验

最大公约数的喜爱

视听盛宴情绪补给社交类生活旅行类音乐舞台类

视听

盛宴

情绪

补给

社交类

生活旅行类

音乐舞台类演技竞技类

爱与成长

情感类/职场类

O综艺：2025综艺IP整体规划赛道2024Q42025Q1D

O综艺：2025综艺IP整体规划

赛道2024Q42025Q1

2025Q22025Q3

2025Q22025Q3

脱口秀和Ta的朋友们2现在就出发3

零叹岛五十公里桃花坞5

零叹岛

喜剧大会

地球超好吃平台头部喜人奇妙夜2

地球超好吃

平台头部

演员请就位3

热闹的院子

让我来唱

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