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2025年中国医疗健康产业
十大趋势
部门：企服研究五组
©2025iResearchInc.
序
2024年，在“提质、保供、控费、纠偏”的行业基调下，医疗健康产业经历了动荡与重置。药械等传统
赛道经历了发展停滞和新一轮洗牌；中医药、医美、养老、营养等成熟赛道经历了增长失速的行业周期、开始
沉淀反思；女性健康、疗愈健康、体重管理等新型潜力赛道抓住时代机遇展露生机…逆境是成长的催化剂，机
遇往往隐藏在挑战之中；我们有幸参与并见证这段时光，为众多企业提供深入的研究咨询服务，助力他们在变
革的浪潮中寻找机遇，迎接挑战、落地策略，实现业务的蓬勃增长。
展望未来，我们期待着医疗健康行业新的突破和精彩，2025年将是医疗健康行业笃行致远、越战越勇的
重要一年。在医疗纠察全产业链铺开，药械带量采购趋于温和常态，医保支付改革深入推进的时代背景下，药
械等传统赛道将逐渐回归到稳步发展的态势。随着国家大力倡导“预防大于治疗”、新时代下人们心态的转变、
以及在逆境中开拓机遇的从业者的不断努力，医疗健康行业重心逐渐从“被动医疗”向“主动健康”倾斜；中
医药、医美、养老、营养等成熟赛道将逐渐回归本质、积极发展第二增长曲线；女性健康、疗愈健康、体重管
理等新兴潜力赛道也将在迎合时代发展特点的前提下赋予医疗健康产业新的活力。2025年，中国医疗健康产业
将会在磨砺中完成进化，既能在挑战中实现蜕变与成长，又能紧抓时代发展的浪潮乘势而上。
值此新春佳节来临之际，艾瑞咨询医疗健康研究团队延续往年惯例，推出2025年《中国医疗健康产业十
大趋势》，愿继续携手广大从业者共守长期价值导向，在时代的洪流中，开创行业崭新的辉煌未来！
--艾瑞咨询医疗健康研究团队
2
01传统赛道
目录医药研发▏医疗器械▏医药营销
CONTENTS
02成熟赛道
中医药▏医疗美容▏智慧养老▏营养保健
03潜力赛道
女性健康▏疗愈健康▏体重管理
3
传统赛道
“在医疗动荡的时代下，医药和医疗器械两大传统赛道在风雨中勇往直前。随着
集采和医疗纠察趋于常态化和全面化，两大赛道将重新走上稳步前进的轨道。加
之国家政策的鼓励，创新药和国产医疗器械将破茧成蝶，迎来发展利好的黄金时
期；持续市场放量，努力追赶世界水平，展现出强劲的市场价值张力，逐步实现
01由‘有’到‘优’的跃升。”
01行稳致远，医药研发朝临床高价值方向推进
医药工业迎来新突破，技术创新推动适应症拓展，满足更多临床需求
02应变求变，国产医疗器械步履不停
短期政策输血拉动市场增量，中长期创新造血驱动企业长远发展
03营销进阶，拥抱新时代患者新特点
以患者为中心，药企加大公域社交媒体投放，争夺流量新入口
4
行稳致远，医药研发朝临床高价值方向推进
医药工业迎来新突破，技术创新
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