《万宝路品牌价值研究》课件.pptVIP

万宝路品牌价值研究 胡秋华 图标 1.logo以Marlboro字体为设计焦点，形成金字塔型构图 2.以红色的主调 3.倒V形设计 4.logo运用以小见大的手法 名称起源 ?1.万宝路的名称，源自其最初位于伦敦的香烟厂地址，万宝路大街(Great Marlborough Street)。 2.另外也流传着一种说法，品牌名称来自“Man Always Remember Love Because Of Romance Only“的缩写，即“男人只因浪漫铭记爱情”。 万宝路的初建 1. 1854年以一小店起家，1902年，总部设在伦敦，菲利浦莫理斯在纽约开设分公司，并销售包括万宝路在内的品牌。 2.1908年正式以品牌Marlboro形式在美国注册登记，1919年成立菲利普·莫里斯公司。 3.1924年莫理斯推出万宝路时,针对女性 目标群，定位为“柔若五月”的女性香烟。 宣传口号为Mild As May。 万宝路的难题 1.二战期间，以及战后。万宝路的销售摇摇欲坠，看似即将消失于市场。 2. 1942年七月号读者文摘的一篇文章报导指出，所有的烟草产品均能致人于死命。1957年，读者文摘再度郑重警告世人: 吸烟导致肺癌。 3.莫里斯公司在40年代初停止生产万宝路香烟，另外3只品牌，骆驼，Lucky Strike及Chesterfield占据整个市场。