《网络营销533013648》课件.pptVIP

6.1 网络营销概述 6.2 网络营销策略 6.3 网络广告 6．1 网络营销概述 6．1．1 网络营销的特点 6．1．2网络营销与传统营销 6．1．3 网上消费者购买行为 6．1．1 网络营销的特点 营销的概念 网络营销(Cyber Marketing)是指借助计算机网络、数据通信来实现企业营销目的的活动。 网络营销的特点 跨时空、多媒体、交互式…… 6．1．2 网络营销与传统营销 1、网络营销与传统营销区别 2、网络营销对传统营销的冲击 6．1．2 网络营销与传统营销 1、网络营销与传统营销区别 营销理念的转变:由传统的某一特定消费群转向满足顾客的个性化需求 沟通方式的转变 信息输送的改变 信息内容的局限性 营销策略的改变 从‘4P’（产品，价格，渠道，促销）到‘4C’（消费者、成本、便利、沟通） 方便性：更能满足消费者对购物方便的需求 6．1．2 网络营销与传统营销 2、网络营销对传统营销的冲击 对营销渠道的冲击 淡化‘中间人’的角色作用 对定价策略的冲击 导致国际间的价格水平标准化 对广告策略的冲击 摆脱空间局限，提高广告效率 6．1．2 网络营销与传统营销 对标准化产品的冲击 提供个性化服务方式 对顾客关系的冲击 因特网可大大改进公司同顾客关系。 6．1．3 网上消费者购的买行为 1