《万瑞数据视频行业发展状况报告(2009 年2月)》课件.pptVIP

新闻资讯及直播节目有助于提升视频网站广告价值 附图：对网络广告不同态度群体关注的视频内容 人口学特征以及视频网站行为特征的各维度对比均发现与用户对网络广告的态度没有直接关系。 唯有用户对视频内容偏好表现出对网络广告接受度的影响。 能够接受并关注视频网络广告的用户对电视台直播节目以及新闻资讯的关注度明显高于其他两类群体，特别是广告排斥群体。说明这两类内容能够有效提升视频网站的广告价值。三类用户在其他内容的关注度上比较一致。 附图：对广告中立及关注群体对各种广告类型的接受情况 不影响用户收看的广告形式接受度相对略高，视频广告形式需创新 用户对不影响其收看视频内容的网页广告接受情况最好，其次是缓冲时播放的视频贴片广告形式。 这也充分说明由于目前视频广告形式对用户观赏产生影响导致用户对网络广告接受度低，视频网站营销价值需要通过创新的广告形式突破。植入式广告、UGA广告等由于不会对用户收看产生影响，应该是视频广告的发展方向。 视频播放前的缓冲广告接受度最高 附图：用户可接受的缓冲广告播放时间 视频缓冲广告放在内容播出前缓冲时可接受度最高，其次是播放中出现； 一段20分钟的视频片段可接受的缓冲广告次数不超过3次，每次以15秒以内为宜。 附图：用户可接受的缓冲广告播放时长 附图：20分钟的视频片段可接受的广告播放频次 数码产品最受欢迎，促销活动广告受关注 附图：用户愿意观看的视频广告